动漫期刊的生存之道

    国家和地方通过各种形式对本土动漫产业提供了全方位的扶持。建设动漫产业基地，向动漫企业免费或以远低于市场价格的租金提供办公场所与配套设施；启动动漫企业、重点动漫产品和重点动漫企业的认定，进而给予各种税收优惠；实施各种扶持计划与精品工程，对入选项目提供资源支持与拨款补贴；举办各种动漫展会、论坛，为动漫企业、产品和人才提供展示、交易、交流、推广的平台；评选动漫企业进入《国家文化出口重点企业目录》，组织国内动漫企业参加了欧美日国际知名展会，为动漫企业“走出去”提供全方位支持，等等。

    但与此同时，混乱、激烈的市场竞争也产生了很多问题，令很多动漫刊物举步维艰，停刊、转型、倒闭屡见不鲜。漫画期刊市场上约有半数的刊号在不断易主，大量的刊物活不过两年，神界公司总经理邵青称其为“毒药”。究其原因，不少刊物在进入市场时根本就没想明白自己的目的是什么，为了迎合政策利好而匆忙上马，以至于有时换个老总就能关掉一本刊。由《特别关注》杂志社打造，2011年6月创刊的《特别优漫》杂志一度声势浩大，也在短短一年后黯然下马。

    河南日报报业集团旗下的中国第一本漫画刊物《漫画月刊》2011年3月入驻国家动漫产业基地河南基地，并享受有关财政补贴和税收优惠。同在河南的漫漫看（郑州）文化传媒有限公司虽然也已经免费入驻郑州市惠济区文化创意产业基地一年，但争取中的国家动漫产业政策补贴一直无果。漫漫看公司的发行部经理李付兴个人认为，产业基金到了地方经办起来颇有难度，主管部门权限很大，为了拿国家补贴直接催生了相应的政府公关和虚假项目，拿不拿得着不完全取决于企业和刊物的经营情况。事实上动漫企业如果把政策扶持当作生存基点，则必然不能生存。神界公司也承接了不少国家的重大理论研究课题与大型动漫展会项目，但邵清也认为，国家补贴应当是锦上添花，而不是雪中送炭。