《夏目友人帐》票房接近9000万 题材和档期立功了

最近日本动漫电影《夏目友人帐》在中国内地上映，上映五天累计票房近9000万，在《绿皮书》与《惊奇队长》夹击下取得了非常不错的票房成绩，同时也是开年来票房最好的一部日本电影。能够取得这样的成绩，除了电影自身的素质过硬，易形成口碑传播外。在中国广泛的群众基础和恰到好处的上映时间也是票房的重要保障。

在动漫作品中，《夏目友人帐》可以被划分为治愈系作品。这类作品起源于上世纪九十年代日本泡沫经济破裂后，时代动荡中迷茫的年轻人催生了这一特殊的作品类型。作为一部已经连载了14年的作品，它在日本治愈系作品里非常有代表性，故事基调平和、清新，男主虽然自小父母双亡，受到同学欺负，却始终抱有一颗善良的心，其性格宽厚、踏实，对于自身遭遇的不幸从没有抱怨过，反而一直在帮助周围的人与妖怪，可以说是集合了所有治愈系作品主角的优秀特点。

也正是这样一个故事与这样的主角，为《夏目友人帐》在中国奠定了巨大的粉丝基础。这样清新治愈的故事接受的门槛也非常低，男女通吃、老少咸宜。虽然文化环境不同，所处的时代背景也不同，但是对于人性美好一面的追求却是相通的，这也极大地降低了《夏目友人帐》的传播难度，也增加了传播的广度。特别是对很多日常接触日本动漫极少的人来说，《夏目友人帐》是他们唯一看过的一部日本动漫作品，许多从来也不看动漫的人也多多少少见过猫咪老师的形象，可见其群众基础。

从电影市场角度来说，正是这样的低门槛，非粉丝向的全年龄段二次元作品才是目前真正适合中国内地市场的，也是最具有群众基础的。

另外，这次上映的《夏目友人帐》再一次证明了杜绝盗版对于票房会有多大影响。本片在内地正式公映时，其DVD版与蓝光版在日本均未发售（日本一般在作品上映6个月后推出DVD或者蓝光版），可以说是从源头上彻底杜绝了盗版产生，也让粉丝真正有动力走进影院观看本片。

而去年上映的《命运之夜》《黑子的篮球》等动画电影，全部都是在已经发行了DVD版，网上盗版已经泛滥的情况下上映，对于票房造成了极大影响。以《命运之夜》为例，虽然宣发力度不小、广告随处可见，但是最终票房只有3000多万。

另一个例子是2018年上映的《名侦探柯南》新剧场版，得益于上映前期对于盗版的控制，盗版资源并未泛滥。这种情况下院线愿意增加排片，粉丝也愿意走进影院观看，最终1.27亿的票房可以说是柯南系列在内地取得的最好票房成绩。它与《夏目友人帐》一样，虽然都是延迟了近半年才作为填补档期的批片进入内地，但是票房成绩却远远好于其他日本动画电影，这也为业界提供了一个非常好的正面范例，促使引进方在未来加快引进速度。

如果我们回顾一下曾在中国内地取得良好票房成绩的日本动画电影，无外乎都是像《龙猫》《你的名字。》《哆啦A梦》这种非粉丝向、风格清新、老少咸宜的类型片。加上本次取得了不错票房成绩的《夏目友人帐》，中国的电影观众对于二次元作品的喜好可以说是非常明确了，剩下的，可能就是为如何实现同步上映而努力了。