碧生源广告为王遭冷遇 4分钱原料成本惹争议

    在年轻女性眼里名声显赫的减肥茶碧生源近日遇到了大麻烦：首先营销收入下滑，盈利亏损，而广告支出大增，其“广告为王”的销售战略备受媒体诟病；其次低成本原料引发争议，其疗效被市场重新评论。种种现象导致其港股价格长期低迷，近期也未见企稳和好转的迹象。

　  与广告投入的连续大手笔比较，其研发成本所占据的营收比例却微不足道。数据显示，碧生源2007年的研发成本为0，到2008年才以90万元起步，此后2009年、2010年和2011年分别为194.6万元、818.5万元、1945.1万元，占营业额比例分别为0.3%、0.9%和2.3%。

　　其原料的成本之低也让人咋舌。媒体根据该公司2010年的年报进行测算，以其2010年的原材料成本，以及2010年常润茶6.639亿包的销售量计算，碧生源平均每包产品的原材料成本不到0.045元，2009年的数据计算出来同样是4分多钱。对于低廉的原材料成本，碧生源在接受采访时则以“原料成本低，不代表产品质量差”来解释。

　　有媒体评价，碧生源目前的两款产品配方中关键的药效成分是番泻叶，为刺激性泻药，作用于结肠，一般几个小时内生效。

　　10月19日，碧生源的港股收盘价为0.56港元，跌幅为3.45%。2010年9月29日，该公司上市首日报收3.58港元，不到一个月，其最高收盘价曾达到4.09港元；然后一路下行，10月15日，该股创出最低收盘价0.54港元。目前价格与上市首日比较，累计跌幅为84%，仍未见到企稳和好转迹象。