拉卡拉布局社区线下电商O2O 断支付宝流量

据财经资讯报道，8月20日，拉卡拉官方公告称，于2014年8月20日零时起在终端及客户端下线全部支付宝业务，自此拉卡拉平台上的支付宝充值码购买、淘宝交易号付款两项业务将被叫停。

纵观如今的移动支付市场，真是瞬息万变。此前风声水起的余额宝，如今在4%日年化收益率徘徊，甚至一度被传要破4%；前不久，微信5.4新版升级推出了面对面收钱和转账给朋友的功能，后起之秀百度钱包也开始占山头了，而此次拉卡拉则毫无征兆突然宣布断开与支付宝的合作，这又是为哪般呢？

拉卡拉要全力布局社区线下电商O2O！凭借多年积累的便利店等线下资源优势，与线上电商霸主支付宝，未来会必有一战，如今不断了支付宝的流量通道，岂不是给他人做了嫁衣！

易观数据显示，2014年二季度中国第三方支付市场移动支付业市场，支付宝、拉卡拉和财付通分别以79.55%，7.73%和7.34%位居市场前三位。

拉卡拉2014年将业务重点放在移动电商O2O，还未上线任何理财类产品，如果除去支付宝中余额宝产品约30%的份额，那么拉卡拉与支付宝的份额差距将减少。

此时拉卡拉断开支付宝，看来是已经做好了准备，要和支付宝真刀真枪打一场硬战。

从2013年三季度到2014年一季度，移动支付市场呈现爆发式增长，交易额从3343亿元，直线上升至7750.8亿元，同比增长131.9%。但是爆发式的增长背后，多是靠补贴、高收益理财等方式拉动，稳定性和可持续性仍值得商榷。

另外，目前移动支付市场交易场景还比较单调，未来移动支付会呈现出更多创新的支付场景，这将直接决定中国移动支付市场交易规模的增长。

早在今年3月中旬央行基于安全性的考虑暂停二维码支付,这一政策对支付宝、财付通等移动支付厂商的业务造成了很大影响，虽然央行使用的眼是“暂停”，而非“叫停”，但现在二维码的开启日期依然不明确。

但是一度被央行叫停的二维码支付，日前悄然有了重启之势,除支付宝钱包联合全家等便利店推出扫码支付优惠外，新版微信也重启了二维码支付，面对面收钱最大的不同是，付款方生成含有支付信息的二维码也嵌入个人微信账户终端了，通过扫描二维码获取支付信息。

目前二维码支付尚未得到官方认可，却已是暗流涌动。此前因违规操作收单业务，信用卡套现被央行处罚的10家收单机构，可能不久就会扩展到二维码支付不规范的领域。

在二维码开启日期尚不明朗的情况下，抢占移动端和社区端两大流量入口，立体式布局和多业务延伸，将成为第三方支付机构在移动支付市场群雄逐鹿的突破口，谁能率先突围，我们拭目以待！

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