加拿大鹅都成街服了 投资人尽然嫌它发展得太慢

人称“加拿大鹅”的羽绒服品牌CanadaGoose近日公布了第三季度财报。截至2017年12月31日的三个月内，加拿大鹅销售额同比增长27.2%至2.11亿美元。集团毛利润从去年同期的1.203亿加元增至1.69亿加元（约为1.34亿美元），毛利率达63.6％，高于去年同期的57.5％。净利润同比飙升60.8%至6290万加元（约为5000万美元）。

股价方面，加拿大鹅在美国遭遇小型“股灾”重创时依旧保持逆势上涨。从1月22日收盘的33.15美元飙升至周三收盘的38.12美元，涨幅高达15%。

接下来，JimmyChoo现任首席财务官和执行副总裁JonathanSinclair会在年中加入CanadaGoose，代替工作了五年的JohnBlack成为新首席财务官。加拿大鹅CEODaniReiss表示，集团看中了Sinclair在奢侈品行业的经验与分析能力，“我希望他能成为我的策略商业伙伴，陪我一起发展公司。”Reiss说。Reiss还表示，近9个月内加拿大鹅在全球新增了7个电商市场，同时开设了5间门店、新招700多名员工，未来要持续发力。

然而这些做法并没有达到投资人对加拿大鹅的要求，其实他们对集团的奢侈品发展方向并无太大兴趣，只关注这一季的业绩。富国银行高级分析师IkeBoruchow在一份声明中表示，这不排除投资人预期过高的原因。

对此，Reiss认为，尽管投资者的评价是“不够好”，但他的公司在第三季度已实现“全面交付”，在秋冬和节假日期间，加拿大鹅是人们在购买羽绒服和针织品时的重点品牌。“事实上，过去四个季度的业绩都超过了预期，这是我们大家都非常自豪的，”他说，“我认为，这体现了品牌实施战略的能力。”

虽然加拿大鹅的极致单品——羽绒服一直是明星产品，但强劲的增长也离不开产品品类的扩大。近年，加拿大鹅开始生产派克大衣、轻装线和童装。去年8月，成立了60年的加拿大鹅宣布正式进入针织衫领域。同时，全球市场的拓张也没有停下，现在已经进入了87个国家和地区，在欧洲布局了7家实体店。2018年计划在美国波士顿、加拿大卡尔加里以及日本东京开店。

在中国，加拿大鹅也已经有了一定知名度，并聚集起了一批忠实消费者。虽然一件羽绒服的价格在人民币3800到14000元之间，但凭借厚实的防风面料、白鸭绒、郊狼毛和有辨识度的外部廓形让人们觉得物有所值。由于太受欢迎，前段时间莫名传出“限购”的消息，导致一大批人去门店排队，里面很多都是华人。因此，开拓中国市场也在加拿大鹅的拓张计划之内。

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