顺势而为：看清社会发展的两大趋势

刘润老师说，推动商业进化的两条腿是效率和创新。

而推动社会财富爆发的一直是生产成本和交易成本的降低，这对于我们每个人其实都是有其实的，因为这是社会向前的基本态势，有了这种认知，我们就能判断自己当下的做法是顺势而为，还是逆势而行。

假设一个公司投入100万，3个月之后收回成本，还赚了20万，然后再把这20万投入到这个生意中，如此反复，10年之后，当年100万资产的公司变成了资产上百亿的大公司，这个利滚利的过程，就是企业成长的过程。

假设这个企业是做手机的，那么企业的成长过程就包括手机从设计、制造、运输、营销等商品的流通过程，商品流通伴随资金流通和积累，这个过程是由众多不同地方、不同分工的人共同协作完成的，包括硬件团队、软件团队、设计团队、各种零配件的提供商、各种代理商分销商、消费者等等，其中有一个环节出现问题，这个过程就会被延期，比如制造工艺出现问题，手机的出货时间就会被推迟。

整个商品的流通速度越快，公司的资金回笼速度和成长速度就越快，而这个过程耗时最多的地方，很多时候就在于每个环节之间的衔接，每个环节之间衔接的速度，取决于双方的信任程度，信任程度越高，衔接和流通速度就越快，比如，商家把商品卖给消费者这个环节，消费者越信任商家，购买决策的时候就会越快。

整个社会的财富由众多企业组合而成，社会的财富也是在流通中增值的，流通速度越快，增值速度也往往越快，而流通速度很大程度上取决于社会的信任成本。信息越是透明，信任成本就越低，财富的流通和增值速度就越快。