【本文由小黑盒作者@马到成功。于08月06日发布，转载请标明出处！】

近日，上海市浦东新区人民法院下达民事裁定书，老牌日化企业上海美兰化妆品有限公司因严重资不抵债，被正式宣告破产并终结清算程序。令人唏嘘的是，这家曾风靡全国的企业，最终连9.88万元的破产费用都已无力支付。

上海美兰的前身是1984年成立的上海美兰化妆品厂，陪伴几代国人成长的上海雪花膏正是它的王牌产品。复古铁盒包装、温润润肤的质地，早年是家家户户常备的护肤好物。巅峰时期，该品牌依托上海文旅市场拓展业务，在全国布局超过670家线下文旅门店，在景区、商超都能见到这款雪花膏的身影，一度成为上海伴手礼代表产品。

时代更迭之下，传统老品牌的生存压力持续加剧。面对层出不穷的外来护肤品牌、国产新锐美妆的夹击，上海美兰的产品创新、线上转型脚步迟缓，过度依赖线下文旅渠道。受消费习惯变化冲击，线下网点收入持续下滑，企业债务不断累积，一步步陷入资不抵债的泥潭。

根据法院披露的清算资料，公司剩余资产9.58万，而单单管理人报酬、诉讼费等破产基础费用就达到9.88万元，资产连走完破产流程的成本都不够支付。管理人向法院申请直接终结清算程序，这也意味着，高达1941.67万的债务，已经没有资产用来偿还给债权人。至此，这家诞生于1984年、依靠老上海雪花膏走红的本土日化企业彻底退场。

这也意味着原版上海雪花膏生产主体彻底消亡，市面上现存库存产品售完之后，该版本铁盒雪花膏将彻底淡出大家的视线。

国货赛道竞争日趋白热化，不少老牌企业都面临相似困境。拥有情怀滤镜，并不代表可以在市场当中安稳立足。老品牌既要守住经典，又要跟上当代消费者的需求，产品迭代、渠道转型，缺一不可。