【题记】今年空调行业呈现“外热内冷”格局：一边是中国空调在欧洲因高温卖爆，出口额同比大增43.2%；一边是国内市场受多因素影响，销售额同比下滑15.9%，空调市场为何如此“分裂”？

晋宁||撰文

今年的空调行业真的很扭曲，很多行业人士都是这么认为的。这就在于，6月份以来媒体报道欧洲出现历史高温，中国空调在欧洲卖爆了，很多头部厂家也自称连夜加班生产都忙不过来。

而行业研究机构的数据却显示，今年上半年空调市场销量、额双双下滑，其中销额大幅下滑在两位数。空调行业现象和数据的扭曲、撕裂现象，令行业人士纷纷感叹，表示看不懂，难以理解。

对于市场现象与客观数据的差异，在家电魂看来不难理解：2026年上半年中国空调行业"‌外热内冷‌"的显著分化格局，媒体关注的“卖爆”主要指向‌欧洲出口市场‌，而行业数据的“下滑”则主要源于整体内外销市场‌的承压，两者叠加导致了整体数据的波动。

数据对比：暴增是个点、下滑则是面

欧洲出口爆发：受罕见高温天气驱动，中国空调对欧出口大幅增长。海关总署数据显示，2026年上半年中国对欧盟空调出口额达‌37.6亿美元‌，同比增长‌43.2%‌，创同期历史新高；其中便携式分体空调等细分品类出口增幅超过70% 。

‌内销市场承压‌：国内市场受多雨天气、消费谨慎及高基数影响，表现疲软。奥维云网数据显示，2026年上半年空调内销累计台量同比下降‌6.2%‌，销售额同比下降‌15.9%‌，呈现两位数下滑态势。

‌整体行业下滑‌：由于内销占据较大比重，其下滑拖累了整体大盘。2026年上半年中国空调行业整体销售量同比下降‌6.3%‌，出口总量（含非欧洲地区）同比下滑9.2%，导致行业整体数据呈现负增长。

数据对比不难发现，欧洲市场的暴增和某品类的热销，只是行业市场的一个点的呈现。而整体市场仍然下滑则是行业整体这个面展现。看似矛盾，其实不然，这恰恰说明了站在不同的角度，看到的行业状况是不一样的。

主要原因：环境有差异、行业显特性

造成点面差异市场状况，不是某单一因素的结果，而是多重因素综合造成的。其中，既有行业发展规律节点，也有突发因素的偶然出现。而观察者有着不同身份和角色的差异，行业观察者是从整个行业来看，而企业从业者是从自身接触的层面来看，肯定远近高低各不同。

从‌气候因素的差异来讲，欧洲今夏遭遇热穹顶效应光顾，出现历史上的极端热浪，多国气温突破40℃，降温需求集中爆发；而中国仅有新疆地区出现热穹顶效应，国内多地夏季阴雨频繁，降温需求不可能有效释放，且北方的华北、东北、西北等地销量平平。

从‌市场需求阶段和层面差异来说，国内市场已进入‌存量竞争阶段‌，房地产深度调整拖累新增需求，加之过去两年“以旧换新”政策透支了部分消费需求，导致增长乏力。欧洲市场则因本土产能非常有限，才会在需求突然爆发时急需供给。

机会存在：策略要跟上、布局要提前

市场扭曲是客观现象，反映出市场的差异和不平衡。要在空调存量发展期找到新的增长点，一定要把眼光放开，不能局限于某一地。毕竟全球变暖是大概率事件，对空调的需求增长是有一定确定性的，关键是厂商怎样去发掘和对待。

不可否认，国内市场饱和已是不争的事实，空调普及率已在150%以上，迭代更新仅能维持一定规模，增量市场还是要去海外寻求。据了解，欧洲年产能约320万台，需求超1000万台，存在巨大供需缺口，中国空调凭借完整产业链和快速响应能力填补了这一缺口。

面对海外市场，‌产品策略一定要精准。在中东海湾，针对王爷们的需求那就是高端高价格，针对非洲、南亚和南美则是价廉物美。而针对欧洲痛点，如安装难、能效要求高，像便携式、易安装及符合新冷媒政策的产品，如美的PortaSplit、格力‌PURITY 移动空调等。不同市场要有不同策略。

综上所述，家电魂认为媒体所说的“卖爆”是‌结构性热点‌，集中在对欧出口；而行业数据的“下滑”是‌整体性表现‌，反映了国内市场的低迷。中国空调产业链正在经历从依赖国内增量向拓展海外存量市场的转型，只有认识到行业发展中新的特点才会有针对性战略策略，应对市场才能游刃有余。