九月的杭州，钱江世纪公园的里，紫色主调的展陈格外惹眼。

9月15日17时，2026年“乐味同行·开心一‘虾’”——茅台王子酒·打卡杭州钱江世纪公园活动正式开场。

三天，每天17:00到22:00，钱江世纪公园A区美食街，被酱香、小龙虾和音乐重新编排了夜晚。

当前，年轻消费群体已成为夜间经济主力军，传统白酒消费场景与新一代消费者社交习惯适配度不足。“乐味同行·开心一‘虾’”全国IP活动，正是要用“调饮+小龙虾+音乐”的跨界组合，面向Z世代，挖掘白酒饮用场景年轻化潜力。

贵阳、南京、长春、杭州等12座城市联动，但杭州站没有照搬。

它把江南的雅致、钱塘江的夜色、萧山滨江的夜景，一起装进了紫色主调的视觉体系里。

记者注意到，现场美陈摒弃了传统展示形式，潮流色彩、创意装置、打卡场景，都在贴近年轻人的社交分享习惯。

场地选得也准，钱江世纪公园坐落于杭州钱江世纪城核心，毗邻奥体中心，与钱江新城隔钱塘江对望，自带完整美食商业街区，夜宵、烧烤、精酿、特色餐饮一应俱全。

对年轻消费群体来说，这不是一场需要专门腾出时间的品牌活动，而是一段顺路进入的夜生活。这比在酒店宴会厅讲酱香故事，更接近“日常”。

活动当天，游客在“接头点”领取集章卡片，依次前往三大互动区。

互动很有趣味性，“王子·乐消消”把茅台王子酒酒瓶、品牌Logo及核心视觉元素做成触屏游戏元素，玩家在限定时间内滑动清除，三个及以上相同图案连成一线即得分。“虾拍即合”以拍拍乐为载体，将灯光按钮设计为小龙虾造型，玩家跟随国乐节拍快速拍打亮起的“虾灯”便可通关。投篮机互动则是全民类游乐项目，15秒内投入2个球即可通关。

这三组互动看似轻巧，实则把品牌视觉符号反复植入游戏过程。玩家在滑动、拍打、投篮之间，反复接触茅台王子酒的瓶身、Logo和主题色。这比单向广告更软，也比单纯试饮更低门槛。

此次调酒区分为“潮流微醺”和“国风本味”。调饮酒由特邀调饮师以及茅台股份公司酒体设计中心有关人员调制，结合了茅台王子酒与本地物产、饮食文化。本次特调深度挖掘钱塘、西湖人文意象。

《钱塘酱香》以青梅、苏打搭配茅台王子酒，复刻钱塘夏夜晚风；《西湖夏影》融合龙井、青提，盛满西湖绿意；《荷你相遇》萃取荷叶、栀子、杨梅风味，品饮间尽览荷塘诗意。

另有《王子快乐水》《优雅永不过时》《我就住在西湖边》三款创意作品，大胆融合草本、烟熏、奶感等多元风味，打破酱酒只能纯饮的固有认知。

酱香调饮酒的语言，降低了入口门槛，也把“茅台王子酒”从宴席语境里解放出来。

它不再只属于圆桌和礼盒，也可以属于江风、音乐和小龙虾。

晚间舞台以舞蹈、乐队、花式调酒、掌上游戏、歌王争霸和自由K歌交替推进。

歌王争霸以键盘手弹奏前奏、参与者接唱为规则；花式调酒秀包含抛瓶、火焰、冰雾等高难度动作等。舞台环节不追求单一节目拉满，而是用互动和音乐点燃现场热度。

16日不同，《国音正青春》节目组登台。国潮声乐、机械燃场。快闪区域街舞、特色舞蹈、机器人表演持续输出。机械科技感搭配国潮氛围。这是杭州站三天里最特殊的一天。

15日和17日以主会场互动为主，16日借央视《国音正青春》嘉宾现场表演，把国潮声乐拉进夜经济场景。记者注意到，活动没有把“国音”做成高高在上的舞台，而是和花车、NPC、机器人巡游放在一起。高雅与烟火，在一条美食街上并置。这种并置，恰恰是白酒年轻化需要跨越的心理距离。

国潮加科技加酱香，是茅台王子酒试图完成品牌代际传承的一种表达。它既要老品牌的品质背书，也要新场景的社交语言。让茅台王子酒真正转变为年轻人乐于分享、乐于体验的酱香载体。

多元化、年轻化、亲民化。

场景跨界融合，打造互动、夜宵、音乐、调酒一站式沉浸式消费体验。直面20—35岁年轻主力客群。融入日常消费，让传统酱香酒走进大众的生活日常。

对茅台王子酒而言，这三天的杭州站，它把酱香放进了小龙虾、音乐、游戏、花车和江风里，也把品牌放进了年轻人的夜间动线。

能不能留下，最终要看这种生活方式是否真正被接受。

至少在这个九月，钱江世纪公园的晚风里，已经有了酱香的味道。

天眼新闻记者 刘显玉

编辑 张贤梅

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三审 李勋