本文作者 | Amy姐的跨境金融圈

最近，

拳王邹市明和老婆7年亏2亿冲上热搜，

要说把名气变成资产，

看看小贝和贝嫂是怎么做的。

1

小贝和贝嫂

贝壳汉姆，小贝，

14岁就与曼联签下学徒合同，其后成为传奇的"92班"一员，

1999年，更是随曼联拿下英超、足总杯、欧冠"三冠王"。

90年代前后恰逢曼联全球商业扩张之际，

冠军、奖杯，

加上帅气的脸庞，

铺天盖地的曝光与声名，也让小贝迅速成为了全球偶像。

整个职业生涯，

小贝从薪水和个人代言中赚了累计约8亿美元。

维多利亚，贝嫂，

辣妹合唱团（Spice Girls）的成员，

这是90年代全球最成功的女团之一，

全球唱片销量超过1亿张，至今仍是史上销量最高的女团，曾被称为"披头士狂热”以来最大的英国流行现象，

巅峰期，辣妹组合的年收入高达7,500万美元，到90年代末累计创造的商业价值已接近8亿美元。

帅哥美女，又都是顶流，

两人在一起之后（1997年），更是赚足了关注度。

但怎么把商业价值1+1>2的变现，

或者说 真正开始系统地思考和运营贝克汉姆这个品牌，

小贝还有两个命运时刻和一个关键人物。

2

两个命运时刻和一个关键人

两个命运时刻，

一是2003年转会皇马，

皇马这笔转会费让小贝触动很大，

3500万欧元，是当时英格兰球员第二高的天价纪录，放在今天大概是1.4亿欧元，

而皇马这笔投资，

看中的更多是小贝打开亚洲市场（尤其日本、东南亚）的能力，是他卖球衣的商业能力，其次才是竞技能力。

皇马把他从"足球明星"变成了"奢侈品市场的icon"，

据福布斯报道，他在皇马四年为俱乐部带来的周边销售额一度突破6亿美元。

他开始和时尚，和香水、和高端品牌绑定，

他照见了自己商业的价值，也积累了后来生意的资源和雏形。

▲图：皇马转会费3500万欧元（约合4100万美元）

其二是2007年去美国，

时值31岁，正处于职业生涯"身体黄金期的尾声"，

在皇马的最后阶段，他也一度被主帅弃用，前景迷顿。

在这个节点，

他做出了一个曾被全世界当成笑话的选择：

主动降薪70%（皇马2000万美元年薪，银河只有650万美元），

放弃欧洲顶级联赛，转投美国洛杉矶银河——一支属于成立才十来年、当时上座率稀稀拉拉、水平被公认远逊于欧洲的弱旅。

皇马主席曾公开挖苦他是去好莱坞"当半个电影明星"，

所有人也都以为这是一个过气球星"退役前捞最后一笔养老钱"的常规操作。

▲图：贝克汉姆加盟银河

但事后看，这可能是体育商业史上最精明的一个决策。

因为不止拿年薪，

他还谈下了银河球队部分收入的分成，所以实际上他的收入远不止650万年薪，估计真正大概在5000万美元。

更重要的，

他还谈下了以2500万美元的折扣价，购买一支美国职业大联盟(MLS)扩军球队的期权。

而正是这一纸期权，

在十几年后成了他财富版图里最重要的一部分——国际迈阿密(Inter MiamiCF)，

2018年，退役后的小贝用这个期权正式创立国际迈阿密，

2023年，梅西加盟，

此后的故事是：门票需求爆炸，赞助收入猛增，粉色球衣全球卖断货。俱乐部2024年收入达到1.9亿美元，位居全联盟第一。2025年，球队更是捧起了MLS总冠军奖杯。

福布斯在2026年给国际迈阿密的估值约为13.5亿美元，一举成为MLS估值最高的俱乐部。

一个人

当然，小贝这两场商业觉醒背后都离不开一个人，

不是贝嫂啦，

而是经纪人西蒙(Simon Fuller)。

▲图：左为西蒙

西蒙不是普通的足球经纪人，

他曾是辣妹合唱团的缔造者和经纪人，也是后来《美国偶像》《流行偶像》等等这类选秀节目的发明者，

是娱乐圈的顶级操盘手。

2003年，几乎与小贝转会皇马同步，

他正式签了西蒙的经纪公司。

像此后转会洛杉矶银河的操作，

以及与各品牌，比如阿迪达斯2003年的价值1.6亿美元的“终身合同”，2004年与吉列的三年高达4000万英镑的合同，与Armani、百事可乐、沃达丰等等品牌的合同等等，

都是出自西蒙之手。

要薪水，也要期权，要所有权，

要代言，也要长期的绑定的代言，要分成的代言，

商业大于技术又怎么样，

西蒙就是要用顶级娱乐IP的方式来打造这个足球运动员，就是要赚钱。

3

企业家贝总

2013年，小贝挂靴退役。

退役后，他更是要响亮亮地把"大卫·贝克汉姆"这个名字作为资产经营起来。

2014年前后，他成立DB Ventures公司，

将所有代言、授权、肖像权，全部归拢到这个平台统一运作，

包括与阿迪达斯1.6亿美元那个"终身合同"，与Tudor手表、Haig Club威士忌、玛莎拉蒂等一系列品牌的合同等等。

▲图：一开始DB Ventures的公司架构示意图

后来为更大程度地商业化，

2022年，他又把DB Ventures（控股公司的）55%的股权，卖给了美国品牌运营巨头 ABG，自己保留45%，

一次性套现了约2.3亿~2.69亿美元的同时（《泰晤士报》报道），

又借助ABG庞大的全球分销和零售网络，让贝克汉姆品牌在几十个市场同步地、尽快地商业化。

▲图：重组后，ABG入股后的架构示意图

仅2024一个财年，

小贝从公司获得的股息收入便超过2,600万英镑。

至此，他不再是"超级代言人"贝克汉姆，

他是"企业家"贝总。

据2026年《星期日泰晤士报》富豪榜，

小贝夫妇合计身家约11.85亿英镑，小贝也成了英国历史上第一位身家跨过十亿英镑门槛的运动员。

▲图：贝克汉姆跻身英国首位亿万富翁运动员

4

贝嫂的生意

再看看贝嫂这边，

辣妹之后便反应了了了。

除了些许代言以及辣妹的个别巡演，

她主要灌注精力是她同名时尚品牌Victoria Beckham，

▲图：Victori品牌运营公司股权架构示意图

Victoria在2008年刚创立时，

主要做高端成衣时装生意，

核心产品是连衣裙和精致成衣，走T台、进买手店，形象光鲜但很长一段时间，都以"年年高额亏损"著称，靠小贝输血（至少3000万英镑以上）。

后面2019年前后，

公司做了一次战略重整，推出美妆线Victoria Beckham Beauty，更换了管理层，又把销售环节从依赖批发收回自营为主(官网+旗舰店占净销售额六成以上)。

高毛利、高复购、单价亲民的走量美妆生意挽救了Victoria，

根据最新财报，公司2024年营收达1.127亿英镑，同比增长26%，

这是公司连续第四年保持两位数营收增长，也该品牌营收首次突破1亿英镑大关，

势头良好，

亏损在收窄，但至今为止仍从未盈利过。

据多家财经媒体单独估算，

贝嫂个人净资产约在1亿美元左右。

远低于小贝。

5

结语

名气就是资产，

贝克汉姆夫妇能凭名气积累百亿身家。

但商业不是过家家

至今Victoria品牌都无法盈利，

红透的拳王夫妇7年仍能亏2亿。。。。

那什么，支棱起来继续干呗。