综合电商与垂直电商：品类级垂直电商能活？

　　当天猫宣布双十一第一分钟就有1000万人同时涌入天猫和淘宝，十分钟就有2.5亿交易额时候，当媒体还在期待京东、苏宁、亚马逊中国宣布销售数据的时候，垂直电商的情况早已被我们抛到一旁。

　　尽管多家垂直电商也会趁机捞一桶金，但是垂直电商的颓势已经明显。

　　据网易旗下导购网站惠惠网发布报告显示，国内垂直类电商的流量则持续下滑，从5月开始，凡客诚品流量占比呈现下滑趋势，10月为凡客诚品周年庆，流量占比有所上升，但相比5月仍然下滑34%。同样为服饰类垂直电商的好乐买、麦考林、Vjia、梦芭莎同样从5月开始流量占比持续下降，分别下降40.7%、35.4%、 33.7%、18.1%。

　　在乐淘网CEO毕胜抛出“垂直购销式的电子商务是个骗局”的观点之后，京东商城CEO也曾抛出观点认为，“垂直电商，只有垂直品牌可以存活，不是它的电商平台有价值，而是品牌有价值。垂直零售平台一定死掉，当然也可以卖掉。”

　　对此，好乐买CEO李树斌认为，“基本同意，但是要看垂直电商垂直到什么程度。”从用户角度来讲，用户期待的是好的服务，所以他们不需要那么多的购物网站，但是他们需要的至少是品类级的网站。

　　李树斌举例认为，比如所有的鞋服去一个地方，所有的3C数码去一个地方，所有的日用百货去一个地方。这跟现实里的购物是一样的，分别对应的是苏宁、国美这一类的3C数码和买日用百货的超市。用户是不会抱怨在超市里买不到品牌服装的。

　　易凯资本CEO王冉也曾给出过不同的答案：垂直零售平台一定死掉，但只限于面向大众市场的垂直平台，面向特定人群、特色鲜明、服务到位的垂直平台还是很有可能存活下来的。

　　不过，其核心意义还是看衰垂直电商发展，比如鞋类垂直电商应该并不属于“特定人群、特色鲜明”的垂直平台。

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