三星拐点将至 手机遭遇中国国产品牌围剿

过去一周，三星电子的股价累计跌幅达到10%，创下4个月以来的新低，市值一周内蒸发近160亿美元，总市值跌至1607亿美元。受三星连累，韩国综合股价指数(KOSPI)上周下跌近2%。

过往的两年中，三星由于抓住Android手机在全球流行的契机，利润和股价双双大幅上涨，其中仅在2012年股价就累计上涨了50%。

与此同时，三星手机的主要竞争对手诺基亚、HTC和摩托罗拉，有的坚决不做Android手机，有的因经营问题陷入困境，逐渐退出了竞争。三星和苹果在智能手机领域逐渐形成双寡头格局。

但是，增长的背后正在发生悄然变化。随着Android智能手机在全球范围内平均售价不断下降，三星手机的营收和利润增长正持续放缓，而市场份额的增长更是停滞不前。

根据Garnter数据，2013年第三季度三星手机(按销售额)市场份额为32.1%，仅与去年同期持平，结束了过去两年持续上涨的势头。

在占据全球出货量四分之一的中国市场，三星面临的挑战更加严峻。中国市场出货量前十位的Android手机厂商中，三星是唯一的一家外资品牌，其余9个位置均被中国国产厂商占据。

研究机构捷孚凯GFK预计，随着OPPO、步步高、小米、魅族、华为、金立等国内品牌在高端市场旗舰产品的推出，国内手机品牌在中高端的市场份额将不断增长。截至2013年10月，在2000-3000元价格段，国内品牌份额已达42%，而2012年同期仅为29%，同比提升13个百分点。

“中国品牌已经从原有的ODM模式向品牌化发展，从运营商渠道向开放市场竞争转型。”GFK预计，中国国产品牌份额将在发展中国家尤其是亚太新兴市场不断攀升，预计2014年中国手机品牌在国际舞台上将扮演更重要的角色。