传Twitter将推出移动应用安装广告

知情人士透露，Twitter计划在未来几周推出一款新的移动广告产品，帮助应用开发者吸引更多应用下载量。

这是一种应用安装广告，如果用户在移动设备的Twitter信息流中点击了这种广告，就将转向广告主的应用下载页面，从而方便其下载相关应用。知情人士表示，该项目有助于帮助Twitter吸引电子商务和游戏行业的更多广告主。

自从去年11月IPO(首次公开招股)以来，Twitter一直都在扩充移动广告规模。尽管用户增速放缓，但由于分析师预计Twitter今年的营收将翻番至12亿美元，因此该股自上市以来还是累计大涨78%。

移动平台已经成为Twitter业务的重点所在，因为这类平台的用户增速更快，并为其贡献了超过75%的广告营收。

Twitter发言人拒绝对此置评。

应用安装广告已经提升了其他社交网络公司的营收。Facebook2012年10月就推出了这种广告，去年促成了2.45亿次应用下载。King就使用Facebook广告推广该公司的《糖果粉碎传奇》游戏，并且成为了苹果AppStore最受欢迎的游戏之一。King已于本周早些时候IPO。

知情人士表示，Twitter至少已经对应用安装广告展开了几周的测试。据参与测试的美国广告定向公司Adknoledge透露，这款产品已经逐步得到了改善。对于移动应用开发商而言，使用这类广告后，获取新用户的成本减少了五分之四，与Facebook广告的效果相当。

Twitter还对自家应用进行了升级，希望吸引用户在上面分享更多信息。除此之外，他们还在努力简化广告投放流程，方便广告主对2.41亿Twitter用户展开定向投放。借助去年10月收购的移动广告交易平台MoPub，Twitter广告还将扩散到整个移动网络。

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