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企业品牌是企业的软实力，属于企业的无形资产。举个通俗的例子，不管大妖小妖，听闻“齐天大圣孙悟空”的名号都会闻风丧胆，虽然素未谋面——这就是孙悟空的“品牌”实力。在现如今百花齐放、百兽争食的市场中，商家们无时无刻不在绞尽脑汁削减脑袋地想“崭露头角”，“酒好也怕巷子深”了。看来，企业要想打出品牌，不经一番寒彻骨是过不去的。但是条条大路通罗马，企业可以选择老牛拉破车，也可以选择与时俱进——乘坐企业品牌的“神州×号”——内容营销。具体何为内容营销？无处不在。
北京市朝阳区门内大街81号“鬼楼”的关注度直线飙升，引起各大媒体争相报道，甚至引来胆大市民为寻刺激纷纷夜探81号，若把“81号”看做商品，那么热播电影《京城81号》则属内容营销，当然，只是打个比方，而且这样的营销也略显奢侈。其实，关于内容营销，除了可以想象到的文字、图片、视频、音频等，甚至街上发的印有产品内容的手提袋、故事册子等等，还有一种功力极深的类型，好比真水无香、大智若愚甚至已是“杀人于无形”的境界了：《后会无期》，这类关于青春的电影已经上演过数部，而其还能如此如火如荼，可以说韩寒本身就是此部电影的最佳内容营销；“典型富二代”王思聪也可以从另一个角度被看做是王健林的内容营销；《小苹果》的四四节拍仿佛病毒一样蔓延在大街小巷，让人感觉广场舞跟其实有血缘之亲呀，乃至“广场舞大妈徒手夺刀”都让人不禁觉得是《小苹果》的强身健体功效，也不知是广场舞添柴加油地带火了《小苹果》，还是《小苹果》让广场舞火上加火。近日，网上随处可见关于小米粉丝们“由粉转黑”的檄文，话题似乎围绕“熬糊”了的小米，但这些都似乎给7月22日举办的2014小米4发布会填了不少“料”。小米手机春晚广告《嘿嘿》中展示的“牛逼青年的嘿嘿”已在奋斗的年轻人中广为流传。
没错，内容营销就是这么神通广大、神出鬼没、光怪陆离、来无影去无踪，功力非常之高，神不知鬼不觉地就把客户变成了企业的熟客。不得不说，内容营销太“生而逢时”了，也太玲珑剔透了，抓住了人是感情动物这点，利用图片、视频、音频等媒介对客户“动之以情晓之以理”，让客户最后心甘情愿地“缴械”，这便是内容营销的神通广大之所在，让企业品牌不知不觉中深入人心。
在内容营销上，有所建树的可谓拓荒族（自媒体营销平台）了。不少知名品牌都是在拓荒族（全员营销）的打造下，仿佛一夜之间梨花开般开进千家万户。拓荒族不管是利用微博，博客，无时不刻在创造内容的同时传递着企业品牌的价值和展现，如质量高荣登门户网站优府网，那就是更是集美的内容营销顶级。比如太原世源八马茶叶有限公司就是一极好的例子，该企业以文《意外的一次邂逅——八马“赛珍珠”》荣登优府网首页，在短时间内获得了极大的关注，营业额在3个月内翻了两翻，一度引起各媒体广泛关注，以至于山西人之间刮起了一阵了“品茶叶，必八马”的口口相传风。（申国飞）
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