互联网三巨头玩电影意在“粉丝经济”

据科技新闻网报道，近期，几大互联网巨头集体染指影视业，继阿里巴巴收购文化中国并更名为“阿里影业”后，腾讯、百度旗下爱奇艺分别联手华谊兄弟、华策影视争相进入影视行业，优酷土豆也宣布成立“合一影业”。由此，互联网三巨头BAT在影视领域的棋子初步落定。

为什么互联网巨头突然对影视业感兴趣了？媒体人士注意到，巨头们都提到了一个词：粉丝经济。也就是说，传统影视公司拥有强势的影视剧内容、明星资源，但是他 们缺乏足够的用户基础以及变现渠道，而且赚钱模式太单一。按照华谊老板王中军的说法，电影业无疑是个高风险行业，他说“如果华谊只拍电影，肯定走不远，因为电影的波动性太大。今年赚几十亿，明年可能就赔钱了。”

而腾讯、阿里巴巴有着庞大的用户资源，可以有效盘活影视公司沉淀的资源价值，全面撬开互联网粉丝经济市场，形成强大势能，真正打通娱乐产业和互联网的边界， 将粉丝经济推进到一个全新的高度。这种做法其实也是参照好莱坞模式，通过线上和线下的同步开发，就可以形成强大的粉丝经济。

如何真正撬动粉丝经济呢？媒体人士查阅科技新闻资料后认为最终得靠互联网行业的大数据发挥作用，之所以拍摄电影风险高，在于其投资庞大，对不对观众胃口只能 等上映之后才知道。如果通过大数据作用来推动制片产品化，形成大制片体质，从早期用户研究到后期推广，以制片人为主体，投资的70%将由制片人来决策，这样可以规避一些电影盲目投资的风险。

电影与互联网嫁接之后，还可以延伸娱乐产业的价值链。比如围绕这些内容IP进行的游戏、电商等衍生品开发工作，还可以大力发展在线购票模式、通过网络院线、视频点播实现商业价值的延伸，甚至还可以向游戏、新媒体等领域延伸，形成粉丝经济为核心的互联网娱乐业务。

最后，几大互联网巨头都将“狭路相逢”，因为大家的模式都一样，主要依托大数据和O2O融合生态，创建一个电影文化产业的开放合作平台，最终哪家平台能胜出，还是取决于你的粉丝能否长期大量留在平台上。