苹果信心满满：购物季业绩将再创历史新高

10月21日科技新闻，苹果显然已为即将到来的假日购物季做好了准备。这家总部位于美国加利福尼亚州库比蒂诺的公司在周一的声明中表示，新款大屏幕iPhone系列产品的上市，将让公司假日购物季的营收增长至少10%。

苹果当前预计，公司2015财年第一财季的营收将在635亿美元至665亿美元，高于市场分析师平均预计的635亿美元。今年的假日购物季将是对2011年 出任苹果首席执行官的蒂姆·库克（TimCook）的最大的一场测试，它将检验库克是否有能力带领着苹果推出突破性的新产品。在指望着不断更新 iPhone和iPad帮助公司营收实现增长的同时，库克也带领着苹果进入了新领域，其中就包括本周一刚推出的移动支付系统ApplePay，以及计划于 明年发布的智能手表AppleWatch。

券商JMP证券的分析师亚历克斯·高纳（AlexGauna）表示，“苹果第一财季的业绩预期非常强劲。如何能够好上加好？这将是我们自问的主要问题之一。”

投资人对苹果新产品的看好，推动着这家公司的股价在今年累计上涨了24%以上。苹果股价周一在纳斯达克证券市场常规交易中上涨2.09美元，涨幅为 2.14%，报收于99.76美元。在随后的盘后交易中，苹果股价再次突破100美元大关，上涨1.33%，至101.09美元。

利润和营收

苹果首席财务官卢卡·迈斯特瑞（LucaMaestri）表示，“在过去的六个月中，我们发布了大量的新产品。当我们看到消费者和媒体对我们发布新产品的反应时，它们始终如一的对我们非常有利。”

在截至2014年9月27日的第四财季，苹果净利润为84.67亿美元，比去年同期增长13%；每股摊薄收益1.42美元，高于去年同期。2013财年第四 财季，苹果公司的净利润为75.12亿美元，每股摊薄收益1.18美元。苹果第四财季运营利润为111.65亿美元，高于去年同期的100.30亿美元。 苹果第四财季营收为421.23亿美元，比去年同期的374.72亿美元增长12%，其中国际销售额所占比例为60%。

苹果第四财季的业绩，初步反映出大屏幕的iPhone6和iPhone6Plus在9月19日正式发售以来给公司业绩带来的提振。苹果此前已表示，在发售的首个周末，iPhone6和iPhone6Plus的销量突破1000万部。

包括iPhone6和iPhone6Plus的销售数据在内，苹果第四财季销售出3930万部iPhone手机，较上年同期增长了16%，超过了市场分析师 平均预计的3800万部。迈斯特瑞表示，“iPhone6和iPhone6Plus需求均是惊人的。我们对本财季拥有很高的储备订单感到兴奋。”

iPad销量

苹果在第四财季销售出1230万部iPad，低于市场分析师平均预计的1300万部，较上年同期的数据低出13%。这也是iPad连续第三个季度销量出现下滑。

苹果在第四财季完成了30亿美元对BeatsElectronics的收购。后者不仅制造耳机，而且还拥有一个流媒体音乐服务。

在上月发布了大屏幕的iPhone之后，投资人便预计苹果股价只能是继续上涨。激进投资人卡尔·伊坎（CarlIcahn）就表示，苹果股价理应是当前股价 的两倍以上。伊坎认为，基于新款iPhone、iPad和其它产品的潜力，作为全球市值最高的公司，苹果市值理应在1万亿美元之上。

科技新闻网咨询公司CreativeStrategies的总裁蒂姆·巴哈林（TimBajarin）表示，“市场对苹果的预期一直相当高。只要有充足的货源，苹果在第一财季的销量将会与其出货量相同。”

在假日购物季之前推出新款iPhone和iPad对苹果至关重要。在今年的假日购物季，美国消费者在电子产品上的支出预计将达到338亿美元，较上年同期增 长2.5%，创出自1994年以来的最高水平。美国消费电子协会的年度《假日采购模式研究》显示，今年消费者在假日购物季最希望购买的电子产品是平板电 脑。