2018年，iPhone的失败，苹果的沉沦

正当大家都无比期待乔布斯所留下的遗产能不能辉煌超过十年的时候，却始料不及的是，苹果这艘巨舰在2018年就突然沉沦了......

作为过去几年全球用户备受推崇、独一无二的苹果iPhone手机，在经历了一代又一代的创新乏力、理念保守、以及售价利润不断突破天花板的种种"作死"后，终于给了安卓手机阵营一个巨大的机会，也让自己迅速跌下了神坛。

回顾过去多年智能手机市场的发展，纵然有三星、小米、华为这些后来者的熠熠生辉，但所有人都毫无疑问地不会忘记iPhone，这款掀开人类历史新篇章的真正划时代产品。

早在诺基亚塞班系统称王称霸的时代里，其实那时候全触摸屏、以及系统智能化已经初现端倪，比如说当时被誉为"街机"的诺基亚5230，正是以全触摸屏、可支持UC、QQ后台挂起的塞班系统为主要卖点，还附带一支手写笔，来弥补手指精度不准确的缺陷。

但是，当乔大帮主手持iPhone4首次问世时，还是令全世界无比震惊了。更大的全触摸屏，无需通过手写笔仅手指就能准确快速的点击、以及支持多指触控、手势操作、类似PC平台的后台多任务处理，使得之前的诺基亚、早期碎片化严重的安卓统统沦为炮灰，还有下场更惨的WindowsPhone。

时间走到2018年，在这之前苹果iPhone已经独占全球智能手机市场霸主地位多年，无人能够撼动。如果一切按正常轨迹进行，可能今后的五年、十年、甚至是二十年，苹果都有可能优势长存，或者实力更加精进。但是，现实却并非这样。

10月初，苹果正式发布三款全新iPhone产品，分别是号称"廉价版"的iPhoneXR、以及十周年iPhoneX的迭代升级作品iPhoneXS和XSMax。在尝试过iPhone5C的惨痛教训后库克仍敢发布iPhoneXR，可见苹果已经事先预料到当下市场状况的不顺，以及来自竞争对手的庞大压力。

在华为、小米、OV等一大批国产厂商主打"高配低价"的产品战中，它们顺利拿下了中国这个最大用户市场，紧接着又迅速将手脚扩张到欧美、东南亚等海外地区，并取得了惊人的战果，不仅仅是苹果，就连三星都感受到了前所未有的威胁。要知道作为当年功能机时代的霸主，三星是除诺基亚、摩托罗拉、LG等唯一活下来并继续全球称霸的手机厂商。

然而，苹果依然高估了用户的心理预期，或者是高估了自家新产品的吸引力。iPhoneXR那粗陋不堪的屏幕边框、iPhoneXS全系表现糟糕的信号强度、以及多代产品保持不变的审美疲劳，在今年彻底引爆了消费者情绪。当然，更重要的是，苹果那毫不掩饰的"贪婪吃相"，远超产品本身价值的超高售价足以点燃用户心中所有怒火。

面对今年极其惨淡的iPhone销量表现，苹果采取了一系列的补救措施，包括削减供应商订单、主动提供补贴降价、推出以旧换新活动等等，然而从目前的反馈来看，这一切都是亡羊补牢，为时已晚。

同样是6000元左右区间，华为最新推出的Mate20Pro拥有曲面2K屏、4000万像素徕卡三摄、40W超级快充和反向充电、屏下指纹、3D结构光技术等等，甭管是iPhone上所具备还是不曾有过的黑科技，华为身上统统都出现了。

但是，相比之下花费6000多元，你只能卖到一款廉价版的iPhoneXR，要说唯一的优势就只能是iOS12系统了。而谈及最近几年的iOS系统，iOS12.1.1曝出4G无法上网Bug、iOS12.1.2曝光新iPhone信号暴降问题，几乎没有任何一版iOS系统令用户感到十分满意过。

因此，2018年，苹果的沉沦显然是在所难免。在没有创新依赖、用户支撑的前提下，一味地追求高利润而盲目提高产品售价，用近乎于"剥削"的形式把消费者当作是傻子，市场崩溃和人心涣散已是必然结局。

回想当年iPhone4发布初期，市面上的诺基亚1030卖1300元仍被大家视为极度奢侈品，但是即便乔布斯标价3000多元，也依然令全球用户疯狂购买，这又是为什么？现在的苹果是该好好反思一下了。