近期，览山公园再次刷屏全网。7月4日，2026览山音乐季第二季在这里重磅开唱，黎明、陈慧琳、海来阿木等实力唱将齐聚，与3万名观众在落日余晖中一起纵情歌唱。一座曾经默默无闻的传统城市公园，为何能成为各路游客和众多明星汇集的地标性景点？记者了解到，这座竣工于2008年的城市公园，用三年时间实现旅游总量增长436%，年接待游客突破300万人次，累计带动消费超1.24亿元。览山公园的跃升之路，为当下文旅产业的变革与发展提供了一个生动的样板。

01 从城市公园到网红打卡地

一座昔日默默无闻的城市公园，为何能成为全国游客的网红打卡地呢？时间回到2023年，当年银川文旅集团接手运营览山公园时，首先作了一个大胆的决定：联合怀远观光夜市，把美景和美食融合在一起。“当时览山公园缺少业态，游客到这没有吃的，所以我们通过打造览山夜市来展示宁夏的特色美食。2023年年客流量为150万人次，2024年整体客流增长到了300万人次，2025年客流量继续上涨，改变带来的成效显著。”银川文旅集团产业发展事业部副总经理王浩介绍。

傍晚走进览山夜市，摊主的吆喝声、游客的欢笑声，烤串的嗞嗞声交织在一起，一股浓浓的烟火气息扑面而来。28岁的马小丽和丈夫三年前在览山夜市租了摊位，凭着一门好手艺生意一直很火。“小包子、煎饺，这些都是我们纯手工现包的，高峰期时一天能卖两三千元，平时也有七八百元的收入。”马小丽满脸幸福地说。

览山夜市有 70 多个摊位，每一个摊位背后就是一个家庭的生计。览山夜市为市民提供了稳定的经营场所的同时，特色美食也吸引了源源不断的客流。“银川现在绿化率也是蛮高的，辣糊糊、羊肉串都蛮好吃的。”“一直在抖音上看览山公园，今天现场一看，感觉氛围很好，摊主们也很热情。”……在览山夜市，来自全国各地的游客看着美景，品着宁夏特色小吃，是他们心中最惬意的银川记忆。

02 从文创集合店到葡萄酒交易所

一座网红公园的生命力，不仅在于夜市和落日，更在于能不能把“风景”装进口袋带回家。为了丰富览山公园的业态，2025年银川文旅集团在山顶区域打造文创集合店。正在购买宁夏八宝茶的成都游客冯先生坦言，银川是一座宜居、舒适的城市，每次来览山公园都想给家人带点礼物回去，“这里山清水秀，空气清新，人文地理环境都不错，很适合出来旅游打卡，看到这里有文创集合店，想着给家里人带点八宝茶，留个纪念。”

“我们店里文创非遗产品有1300种，从去年‘五一’开业以来，全年整体销量在300万元左右。”王浩介绍，为了丰富和满足游客日益多元的需求，2026年览山公园又增加了一个沉浸式自助红酒体验中心——葡萄酒交易所。夕阳西下，随着一天客流量的增多，葡萄酒交易所成交量也不断增加。“下午7点的时候，日落很美丽，站在览山，喝着当地有名的葡萄酒，眺望贺兰山，就觉得这趟旅行很值。”“葡萄酒是银川的特产，这让我想起‘葡萄美酒夜光杯’的诗句，在这里的感受蛮深的。”……游客们好评不断。“大家购买第一杯是9.9元，第二杯上涨1元，如果半小时之内没人购买这款酒，它的价格自动下跌，通过价格涨跌，让这种模式变得好玩有趣，参与的人就越来越多。葡萄酒交易所自今年‘五一’正式运营以来，短短两个月时间，葡萄酒销售额就达20万元。”王浩说道。

03 从一枝独秀到周边协同发展

从览山夜市、文创集合店，到葡萄酒交易所，三年的时间览山公园业态不断丰富。游客从“被动围观”转为“自主体验”，真正实现了览山公园流量变留量。王浩说，通过文旅和其它业态的深度融合，览山公园一年至少打造百余场商、文、旅、酒领域活动，“落日之约”已成为全国知名的文旅品牌。同时，通过览山公园整体引流，给周边其它景区带来了超10万人次的流量。

览山公园的“出圈”，不仅带火了自己，更成为带动周边景区协同发展的“核心枢纽”。览山、阅海、花博园形成了“水陆联动、场景互补、业态共生”的协同模式。走进阅海湖畔城市之眼，这里的文创好物琳琅满目，刘三朵八宝茶和宁夏特色美食吸引不少游客驻足品尝、购买。“趁着演唱会来银川转一转、逛一逛，很多外地游客，比如四川的、河北的都爱来城市之眼吃饭，游客量比平时增加了约30%。”川夏名羊品牌创始人孙晓娟介绍。

览山公园的逆袭不是偶然，而是一场天时地利人和的精准策划与系统运营，独一无二的舞台，加上公园运营方精准抓住年轻人的情绪价值以及各种超燃的音乐活动，通过场景创新、业态融合和文化赋能，将自然资源转化为可持续发展的经济资源。从“流量”到“留量”，览山公园正在书写银川文旅产业高质量发展的新篇章。

记者 沙娜 李海弟