罗 函

　　近年来，伴随大众精神需求多元化升级，旅游消费加速向真实体验、自然休闲、文化沉浸转变，国内多地积极探索文旅业态创新，沉浸式实景演艺、户外挑战体验、场景化互动研学等新型产品持续走红，折射出行业迭代的三大趋势：价值上实现从视觉观赏到身心放松的体验升级，传播上依托人文故事引发情感共鸣，产业上形成业态联动、全域赋能的发展格局。把握行业变革逻辑，对伊犁文旅突破传统发展瓶颈、实现提质升级具有重要现实意义。

　　新时代文旅产业高质量发展核心逻辑

　　价值逻辑迭代：从视觉观赏转向身心沉浸式体验。现代都市生活节奏快、压力大，大众旅游消费愈发偏向自然放松、身心疗愈，传统走马观花式的观光游览，已难以适配当前多元化、深度化的出游需求。游客更加注重旅行的参与感、真实感和沉浸感，追求人与自然相融、身心松弛的深度体验。顺应这一趋势，伊犁文旅发展需突破单一观景的浅层思维，依托优质草原、河谷、湿地等生态资源，打造可参与、可感知、可共情的文旅场景，将独特生态禀赋转化为高品质休闲体验空间。

　　传播逻辑迭代：从景观宣传转向人格化故事叙事。新媒体时代，同质化风光宣传的传播效能持续弱化，带有本土温度、真实故事和在地体验的内容更易引发公众共鸣。文旅品牌的核心竞争力，不仅在于自然景观品质，更源于独特的地域文化与人文底蕴。伊犁游牧文化底蕴深厚，牧民生活、民俗技艺、草原转场等原生资源鲜活独特，积累了大量可挖掘、可传播的在地故事，是塑造差异化文旅品牌的核心资源。

　　产业逻辑迭代：从门票经济转向全域化价值网络。长期以来，依托景区门票、单点观光的发展模式业态结构单一、产业链短，对配套产业的带动能力较弱，难以支撑文旅产业集群化发展。当前成熟文旅目的地，普遍以深度体验为核心，联动食宿、文创、体育、康养、乡村等多元业态协同发展，构建全域赋能的产业生态。伊犁文旅产业转型升级，需打破单一景区运营思维，以深度体验串联全域资源、延伸产业链条，全面提升产业综合效益。

　　伊犁文旅产业的优势与发展短板

　　伊犁文旅产业发展优势：优质稀缺的生态资源，为户外探索、康养休闲、深度体验类产品开发提供了得天独厚的天然载体。相较于多数以自然风光为主的地方，伊犁拥有独特的活态游牧文化体系，能够支撑沉浸式民俗体验、乡土研学等特色业态发展，是规避同质化竞争的核心软实力。作为全疆文旅重点布局区域，伊犁享有专项政策赋能，区位交通、基础配套持续完善，交通便利性不断提升。依托全域旅游推进与产业集群培育的政策红利，伊犁文旅在业态扩容、产品升级、品牌提质方面具备广阔上升空间。

　　伊犁文旅产业的发展短板：.产品结构单一，体验深度不足。当前文旅产品仍以传统观光为主，资源开发较为浅表，大多停留于景观打卡层面。深度参与、文化沉浸、情感共鸣类产品供给不足。伊犁“旅游+”融合发展仍处于初级阶段，文旅与农业、体育、康养、研学等业态联动不足，多为浅层叠加，缺乏系统协同机制。各业态独立发展、联动性弱，优质自然与文化资源的产业化转化效率不高，集群赋能效应尚未形成。伊犁文旅品牌认知局限于自然风光，宣传推广仍以传统风光展示为主，故事化、场景化、人格化的新媒体内容供给不足，智慧传播与流量转化体系仍需完善。

　　伊犁文旅产业提质升级的关键策略

　　构建多层次产品体系，打造梯度化深度体验矩阵。紧扣普通游客、户外爱好者、高端客群的差异化需求，分层打造轻量化休闲、中度探索、高端沉浸的产品体系，全面优化体验结构。

　　夯实大众基础业态。依托那拉提、喀拉峻等成熟景区，面向大众游客推出轻量化、普惠型自然科普、野奢露营、星空观赏、草原休闲等体验项目，降低大众游客参与门槛，使其沉浸式感受伊犁自然生态之美。

　　丰富中端特色业态。整合天山草原、古道河谷等资源，规范打造轻徒步、山地骑行、草原穿越等户外线路。在严格落实安全保障、配备专业向导的基础上，推出适度具挑战性的自然探索产品，满足深度旅游人群探索户外、突破自我的需求。

　　深耕高端沉浸业态。联动乡村合作社和本地牧民，开发沉浸式游牧生活体验项目，引导游客参与牧民生产生活，直观感受游牧民俗独特魅力，实现游牧文化活态传承与文旅体验提质双向赋能。同时，在严守生态保护红线、落实安全管控的基础上，稳妥探索小众高端特色体验业态，塑造差异化竞争优势。

　　深化“旅游+”业态融合，构筑全域产业价值网络。破除单一业态发展局限，推动文旅与其他产业深度融合，延伸产业链、提升价值链，构建全域联动的发展格局。

　　持续优化伊犁河马拉松、天马文化旅游节等本土品牌赛事，丰富活动内涵、提升办赛品质。因地制宜开展户外探索、民俗展演等文体活动，以特色活动集聚客流、打造热点，全方位展示伊犁自然风貌与民俗底蕴，持续激活文旅市场活力。

　　依托优质生态环境，有序开发草原静修、自然疗愈等康养产品。深化校企合作，打造游牧文化、自然生态研学基地，推出适配青少年、亲子家庭的研学产品，丰富文旅消费场景，有效盘活淡季文旅资源。

　　依托薰衣草、特色林果等本地农林资源，开发农事体验、手工制作等农旅体验业态。稳步推进数字文旅建设，打造线上体验场景作为线下文旅业态的补充，推动传统文旅与数字文旅协同发展。

　　创新品牌内容营销，构建特色文旅传播体系。立足伊犁差异化资源优势，创新宣传思路和传播方式，打造有温度、有底蕴、有辨识度的本土文旅品牌。

　　深入挖掘哈萨克族驯鹰、草原转场等民俗文化，积极扶持民俗传承人、本土户外向导、乡土文旅达人等本土力量，依托真实的乡土故事、鲜活的在地体验，全方位、立体化彰显伊犁文旅独特魅力。

　　转变单一风光宣传的传统模式，围绕文化传承、自然探索、乡土生活、休闲疗愈等主题，创作故事化、生活化、纪实化的宣传内容，以人文温度提升品牌感染力与传播力。

　　持续优化智慧文旅平台功能，完善线上预约、智能导览、应急保障等便民服务，持续提升游客出游体验与安全保障水平。依托大数据分析游客需求，为产品迭代、品牌运营、产业规划提供精准的数据支撑。

　　文旅产业提质升级，是伊犁建设千亿级文旅产业集群、打造区域文旅高地的关键抓手。立足优质生态与游牧文化双重优势，伊犁文旅产业应主动顺应行业深度转型趋势，跳出传统观光发展模式，以深度体验为核心、业态融合为支撑、品牌创新为动能，持续优化产品体系、完善产业生态，推动资源优势加速转化为发展优势，全力打造世界级深度体验旅游目的地，助力全州文旅产业高质量发展。

　　　　　　（作者为伊犁州党委党校经济管理教研室讲师）