中国旅游行业发展白皮书（2026）
旅游让生活更美好：中国旅游业高质量发展现状与未来展望
前言
2025年是“十四五”规划收官之年，旅游业作为战略性支柱产业和民生幸福产业的地位进一步巩固。这一年，以AI数智革新重构文旅服务新生态、系列赛事激活城市文旅活力、“票根经济”成为文旅消费新增长点、入境免签政策持续发力、离境退税“即买即退”全面推广，多重利好因素叠加，国内旅游市场规模实现历史性突破。本白皮书旨在全面梳理中国旅游业的发展现状与深层结构，深入分析政策体系、区域格局、消费变迁与产业带动效应，并对未来发展趋势作出前瞻性研判，为行业从业者、政策制定者和关注旅游业发展的各界人士提供参考。
第一章 中国旅游业发展现状
1.1 国内旅游市场：规模跃升与结构变迁
旅游人次与消费创历史新高。 据文化和旅游部数据，2025年国内居民出游人次达65.22亿，超越2019年的60.06亿人次，创历史新高；同比增加9.07亿人次，同比增长16.2%，连续三年保持“两位数”高增长态势。国内居民出游总花费攀升至6.30万亿元，同比增长9.5%。国内居民出游花费约占居民总消费支出的15.2%，文旅消费已成为居民消费的重要组成部分。
从季度分布看，全年旅游市场呈现“旺季更旺、淡季不淡”的特征。第一季度以17.94亿人次引领各季度，同比增长26.4%；第三季度约17亿人次，暑期旅游旺季为支撑。体育赛事游、演唱会旅游、冰雪游与避寒游、民俗文化体验游等多元融合业态，推动传统文旅市场从“单季旺”向“四季热”转变。
但需正视“量增价减”的结构性矛盾。 2025年国内旅游人均每次出游花费约966元，较2024年有所回落。旅游收入增速（9.5%）滞后于旅游人次增速（16.2%），反映出居民出游意愿高涨但支付能力相对审慎。从消费结构看，购物占比约22.3%，门票占比降至约5.5%，软性消费（文娱及其他）占比升至约11.6%。购物占比从2021年的约70%降至2025年的约50%，但仍是文旅消费的基础组成部分。
A级景区服务能力稳步提升。 截至2025年末，全国共有A级景区16994个，直接从业人员173.9万人，全年接待游客75.1亿人次，实现旅游收入5544.9亿元。
农村居民成为市场增长新支点。 2025年城镇居民国内旅游人次49.96亿，同比增长14.3%；农村居民国内旅游人次15.26亿，同比增长22.6%，增速反超城镇居民8.3个百分点，占国内居民出游总人次的23.4%。农村居民出游花费1.00万亿元，同比增长21.4%。蓝皮书数据显示，2025年农村居民出游意愿高达81.0%，对全国出游人数增长贡献率达到31.8%。景区预约数据显示，来自中小城市的客群已接近四成，较上年增长7个百分点。
1.2 入境旅游：强势复苏与超预期增长
2025年入境旅游市场实现超预期增长。全年入境游客15450万人次，同比增长17.1%；其中外国游客入境3517万人次，同比增长30.6%。全国各口岸出入境外国人8203.5万人次，同比增长26.4%。入境游客总花费1311亿美元，旅行服务出口规模升至551.6亿美元，同比增长49.1%，相当于2019年的1.6倍。
免签政策持续发力，2025年中国单方面免签国家增至48国，互免签证国家扩大至29国，240小时过境免签政策适用口岸增至65个。免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人的73.1%。旅游服务贸易发展趋势持续向好，入境旅游人次大幅超过出境人次，使我国开始从客源输出地向国际重要旅游目的地转变。
1.3 消费结构深度变迁
从“硬性消费”到“软性消费”的结构性转移。 2025年中国居民旅游出行消费结构中，交通占比23.5%、住宿18.9%、餐饮18.2%、门票5.5%、购物22.3%、文娱及其他11.6%。更值得关注的是长期趋势：硬性消费占比从2021年的约70%降至2025年的约50%，软性消费占比从约28%升至约42%，成为消费增长的核心引擎。
从“看景”到“入景”的体验升级。 当前旅游消费正从“门票经济”转向“停留经济”，从“一次性打卡”转向“沉浸式体验”。游客不再满足于走马观花式的传统观光游，而是转向追求更具个性、更重品质、更富创意的旅行体验。“小而美”的深度体验、“个性悦己”的品质消费、定制游等新业态快速增长。
消费意愿居各类支出之首。 旅游消费意愿在14个消费支出类别中居榜首。近七年居民日常消费数据显示，国内居民人均实物消费年均增速3.2%，而服务类消费（文旅娱乐、医疗保健等）年均增速达7.7%。2025年服务性消费支出占居民人均消费支出的比重为46.1%，服务消费对经济增长的拉动作用持续增强。
第二章 旅游对相关行业的带动效应
旅游业具有极强的产业关联性和消费乘数效应。研究表明，旅游业每收入1元，可带动相关产业增收4.3元至4.5元。就业乘数方面，每新增1个旅游岗位可带动3至5个关联岗位。以下从餐饮住宿、零售购物、交通运输、就业民生和县域乡村等维度，系统分析旅游对相关行业的带动效应。
2.1 旅游对住宿与餐饮业的带动
住宿和餐饮业增加值稳步增长。 2025年全年服务业增加值比上年增长5.4%，其中住宿和餐饮业增加值增长4.9%，全年住宿和餐饮业增加值达2.6万亿元。全国餐饮收入规模达到5.8万亿元，同比增长3.2%。旅游出行对餐饮消费的拉动效应显著——2025年10月国庆中秋双节叠加，居民旅游出行增加带动餐饮收入达5199亿元，同比增长3.8%，增速比9月份加快2.9个百分点；限额以上单位客房收入增速加快2.0个百分点。
“票根经济”放大餐饮住宿消费。 演唱会、体育赛事等大型活动成为拉动地方餐饮住宿的重要引擎。中国演出行业协会测算数据显示，每1元演唱会门票消费可带动至少4.8元餐饮、交通、住宿等综合消费。以浙江为例，上半年举办大型演唱会88场、观众155万人次、票房12亿元，带动综合消费超80亿元。
住宿消费结构升级。 2025年“五一”假期期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%，酒店住宿消费同比增长14.9%，许多酒店报告满房状态。乡村旅游领域同样表现强劲，2025年“五一”假期陵川县民宿（农家乐）及旅游酒店累计接待过夜游客7.2万人次，同比增长70.6%，实现住宿收入919.72万元，同比增长147%。
2.2 旅游对零售与购物业的带动
旅游拉动社会消费品零售总额增长。 2025年，在居民出游“热”带动下，社会消费品零售总额达到50.1万亿元，增长3.7%，首次突破50万亿元，最终消费支出对经济增长贡献率达52%。全国重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7%，显示出旅游消费对零售和餐饮的直接拉动。
离境退税成为消费新增长点。 2025年，我国办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%，退税额同比增长95.8%。北京市全年开具离境退税申请单数量同比增长3.6倍，退税商品销售额同比增长66%。离境退税“即买即退”政策的全面推广，将“中国游”有效转化为“中国购”。
旅游购物场景创新丰富。 发票数据显示，2025年文艺创作与表演销售收入同比增长17.3%，旅行社及相关服务、名胜风景区、休闲观光活动销售收入同比分别增长11.2%、26.1%和14.6%，沉浸式、场景式业态创新推动文旅消费提质升级。
2.3 旅游对交通运输业的带动
节假日交通客运量创历史新高。 旅游出行是交通客运量的核心驱动力。2025年国庆中秋假期，累计全社会跨区域人员流动量超24亿人次，创历史新高，铁路、公路、水路、航空客运量均实现同比增长。铁路客运量15396万人次，日均1924万人次，同比增长2.6%；民航客运量1917万人次，日均240万人次；水路客运量1166万人次。
暑运铁路民航双线发力。 2025年暑运，全国铁路共发送旅客约9.4亿人次，首次突破9亿人次，创历史同期新高。民航累计运输旅客1.47亿人次，日均237万人次，同比增长3.6%。全国累计开行亲子游、银发专列等特色旅游列车579列，同比增长31%，旅游出行成为铁路运输的重要增长点。
交旅融合释放新动能。 高铁网络的持续延伸为旅游业注入新活力。2025年国庆中秋假期前刚开通的沈白高铁、襄荆高铁在东北、华中地区形成了多条旅游环线，沿线旅游出现井喷式增长。吉林白山某旅游度假区工作人员表示：“过去游客大多数是乘坐飞机而来，客群以华东、华南为主，高铁开通后，来了大量北京、沈阳、大连的度假客人。”自驾出行比例高达八成，租车出行同比增长18%，成为假日经济新的增长点。
2.4 旅游对就业与民生的带动
旅游就业规模庞大。 据世界旅行及旅游理事会（WTTC）数据，2025年中国旅游业对经济贡献达1.9万亿美元，同比增长15.8%，增速为全球平均水平的两倍，支持了8340万个就业岗位。到2035年，这一数字预计将超过1.03亿个，未来十年全球每五个新增旅游就业岗位中就有一个来自中国。
旅游就业带动效应广泛。 2025年入境游直接和间接带动就业岗位超1430万个，涉外导游、高端酒店服务、跨境旅游运营等核心岗位平均月薪超6000元，高于全国服务业平均水平；边境及乡村地区相关岗位旺季收入较传统农业岗位高出2至3倍。
地方就业带动成效显著。 以新疆为例，2025年文旅产业高质量发展势头强劲，接待游客3.23亿人次，游客花费3700亿元，同比分别增长8%、8.4%，带动就业超100万人次。开封清明上河园景区2025年接待游客1100万人次，旅游综合收入12亿元，直接为超4000人提供就业岗位，间接创造岗位逾10万个，带动了餐饮、住宿、交通等全链条发展。
研学旅游拓展就业新空间。 以安徽固镇县为例，研学旅游直接吸纳就业202人，其中研学基地辅导员86人、场馆服务人员68人、课程研发人员48人；间接带动餐饮、民宿、零售等行业就业800余人，仅刘集镇红糖加工企业就通过研学产业链带动30名村民就业，村集体年收入从64.8万元提升至97万元。
2.5 旅游对县域与乡村经济的带动
乡村旅游市场持续升温。 2025年一季度，全国乡村旅游接待总人次达7.07亿，同比增长8.9%；全国乡村旅游总收入达4120亿元，同比增长5.6%。全国乡村旅游从业总人数达712万，同比增长2.2%。2024年全国休闲农业营业收入已突破9000亿元。目前全国已建成1597个国家级乡村旅游重点村镇，超6万个行政村开展乡村旅游经营活动，形成了较为完善的乡村旅游网络。
县域旅游消费快速增长。 县域旅游消费预订单量较去年增长51%，乡村民宿预订单高达98%，“奔县游”“微度假”已成为假日消费新宠。全国旅游百强县市2024年实现旅游总收入1.9万亿元，约占全国旅游总收入的三成。
乡村旅游带动共同富裕。 乡村旅游联农带农作用进一步凸显，田园变景区、民房变民宿、特色农产品变礼品，让村民实现就地就近就业。以九寨沟县为例，截至2025年10月底接待游客921.29万人次，实现旅游收入92.93亿元，同比分别增长14.54%、12.73%，景区所在的漳扎镇常年提供1万多个就业岗位。四川四姑娘山平均每家民宿带动7至15个本地就业岗位，从业人员月均增收超过3000元。陕西留坝县培育“民宿管家”757人次，“留坝民宿管家”劳务品牌累计带动就业创业超5000人，产生劳务经济收入超千万元。
2.6 旅游对地方经济的综合贡献
旅游产业对地方经济的战略支撑作用日益凸显。2025年，我国旅游及相关产业增加值占GDP比重约4.35%，文化及相关产业增加值占GDP比重达4.61%。重庆旅游总消费占全市GDP的比重达16.53%，是全国平均水平的3.8倍。
各省份旅游经济贡献同样亮眼。辽宁前三季度共接待游客51366.1万人次，旅游综合收入达5258亿元，同比分别增长32.4%和39.5%。江西2025年接待国内游客总人次同比增长4.75%，旅游总花费同比增长13.8%左右，人均消费首破千元大关。内蒙古寒假文旅消费总额达684.46亿元，暑期接待国内游客7631.84万人次，实现消费1369.41亿元，同比分别增长8.28%和7.64%。
优质文旅项目的综合带动效应突出。江苏宜兴窑湖小镇自运营以来实现营收超2.8亿元，接待游客逾200万人，为当地提供就业岗位800余个，占总用工数的60%，成功吸引超200名年轻人返乡就业创业，并带动周边新增高品质民宿70余家。北京城市副中心文旅产业占GDP比重已从四年前的0.5%跃升至4.7%，成为名副其实的支柱产业。
第三章 市场细分与客群深度分析
3.1 Z世代：文旅消费的第一主力
Z世代（1995-2009年出生）已占文旅消费人群40%以上，成为第一主力。2026年，Z世代在线旅游平台月活跃用户同比增长36%。
行为特征高度差异化。 18-30岁Z世代青年占短途订单的58%，出行以单人、双人情侣出行为主，决策周期仅1-3天，高度依赖小红书、抖音短视频种草。偏好小众民宿、露营、城市Citywalk，追求氛围感、高性价比，排斥传统跟团游。超60%的Z世代“人多就不去”，超70%的出行由兴趣圈层驱动，做出游决策的时间不超过24小时。在出游过程中，64.79%的Z世代使用AI辅助决策。
以00后、学生群体为主的“新生代”酒旅订单量同比增长63%，是创造消费新需求的核心人群。Z世代的偏好正从“网红打卡”转向“在地感”，偏好有设计感的民宿、历史建筑改造酒店。
3.2 银发族：规模庞大的第二增长极
预计到2030年，中国60岁以上人口占比将突破25%，约3.5亿人。其中活力银发（60-70岁）约有2亿，人均文旅年支出约4000-5000元，银发市场规模将达1.2-1.5万亿元。
34岁及以下消费者与60-65岁消费者的旅游意愿均超过36%，高于35-59岁职场中坚群体，Z世代与“年轻银发族”正在形成文旅消费的双轮驱动。银发一族订单量同比增长54%，消费需求强劲。50岁以上银发游客长线康养、山水景区需求突出，出行周期10天以上，决策周期最长可达1个月，价格敏感度低，更偏好人工客服和简化操作界面。
3.3 亲子家庭：客单价最高的核心客群
28-45岁亲子家庭长途、短途均衡，出行周期3-7天，优先研学、亲子乐园、自然风光景区，决策周期7-15天，看重家庭套房、儿童配套、餐饮全包套餐，客单价为全人群最高。80后、90后家长的核心诉求已从“带孩子看世界”转向“与孩子共成长”，“边玩边学”与“躺平遛娃”并行，自然研学、非遗手作等旅游产品咨询量同比增长显著。
3.4 “双向拉伸困境”：同一市场，两套逻辑
Z世代与银发族的同步崛起，构成了中国文旅市场最深层的结构性张力。一边是“慢下来”的银发潮，一边是“快起来”的Z世代。同一套产品，很难同时满足“怕风险”和“求刺激”、“要安稳”和“要个性”的两端需求。这要求供给体系同时向“适老化”和“年轻化”两个方向拉伸，可参考的解法包括：分时分层（暑期主打Z世代，淡季主打银发）、空间分区（动静隔离）、代际组合（多代同堂一站式方案，出行占比将超15%）、数字适老化与AI年轻化双向投入。
第四章 区域发展格局
4.1 东中西部差异化格局加速形成
2025年，中国旅游区域发展呈现鲜明的“东高西低”特征，但特色化差异化格局正在加速形成。
东部地区持续发挥基础性引领作用。 依托完善的现代服务业体系和庞大的城市消费群，东部地区贡献了全国近半数旅游人次，且旅游人均消费最高。京津冀、长江经济带表现出差异化复苏态势，长三角地区合力打造世界级旅游目的地。
西部地区成为高质量发展的新增长极。 得益于交通基础设施的完善和全季旅游产品的供给，新疆、川渝、甘肃等地充分发挥自然资源与文化遗产优势，有效承接了国内长线游的市场需求。新疆2025年接待游客3.23亿人次，游客花费3700亿元，创历史新高，带动就业超100万人次。
东北地区实现季节性跃升。 2025年第四季度，冰雪经济展现出强劲的内生动力，哈尔滨等中心城市对区域经济的拉动效应显著。
中部地区处于转型升级的关键期。 旅游业增速保持稳步增长，但缺乏现象级爆款产品带动，未来亟须进一步挖掘文化内涵，培育具有核心竞争力的新兴业态。
4.2 县域与乡村市场加速崛起
旅游消费加快向县域和乡村下沉，国内旅游市场淡旺季差异和东中西差距实现“双收敛”。低线城市、县域和农村作为重要国内旅游目的地的同时，也成为国内旅游客源新的增长点。在“2025年全国县域文旅融合综合竞争力100强榜单”中，浙江省以10个县域入围领跑全国，云南省以9个县域紧随其后，安徽、福建各占8席。
4.3 交旅融合注入新动能
交旅融合战略为全国旅游客流发展注入新动能。各地探索增开与重点旅游城市间的大众旅游列车，形成“高铁旅游带”“南水北调中线旅游带”等，推动区域协同、跨区域联动发展。江苏推进“两廊两带两区”建设，安徽构建协同发展机制，借助长三角整体优势实现文旅产业快速发展。
第五章 政策体系：从国家战略到地方实践
5.1 国家顶层设计持续完善
“十四五”规划任务顺利完成。 国家“十四五”规划纲要提出推动文化和旅游融合发展、打造独具魅力的中华文化旅游体验，各级国土空间规划强化文化和旅游发展合理空间保障。
重磅政策文件密集出台。 国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》，国务院办公厅出台《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《关于进一步加强旅游市场综合监管的通知》等系列文件。其中，《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出深化“文旅+百业”“百业+文旅”，着力把文化旅游业培育成为支柱产业。
产业地位显著提升。 国家统计局数据显示，我国文化及相关产业增加值占GDP比重达4.61%，旅游及相关产业增加值占GDP比重为4.35%。“十五五”规划纲要明确提出“深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设”。
“十五五”规划目标明确。 《旅游强国建设“十五五”规划》提出，到2030年，国内居民出游人次达到83亿，国内出游总花费达到7.7万亿元，入境旅游人次达到1.9亿、总花费超过1500亿美元。规划首次提出了旅游普惠性的目标，明确人民群众的旅游获得感、幸福感明显增强。
5.2 地方立法创新实践
浙江：以立法释放文旅融合活力。 2025年7月31日修订通过《浙江省旅游条例》，同年10月1日施行。修订后的条例着力发展乡村旅游、城市休闲旅游、海洋旅游、工业文化旅游等特色业态，促进低空旅游、赛事旅游、演艺旅游等融合业态创新发展。浙江建成湖州龙之梦、嘉兴濮院时尚古镇等一批文旅融合标志性项目，上半年举办大型演唱会88场、观众155万人次、票房12亿元，带动综合消费超80亿元。
贵州：立法服务世界级旅游目的地建设。 新修订的《贵州省旅游条例》于2025年8月1日起施行，共7章72条，围绕“奋力打造世界级旅游目的地”目标，鼓励支持有条件的旅游景区提升涉外旅游服务能力。2024年，贵州接待入境过夜游客人次增长81.8%，并正式成为240小时过境免签政策适用省份。
安顺：构建“2+N”立法体系。 《安顺市一流旅游城市建设促进条例》将“国际山地瀑乡、屯堡文化传承、21℃避暑天堂”的城市IP法定化，设立旅游重点项目用地“绿色通道”和“旅游发展专项资金”，建立“一流旅游城市建设咨询专家库”，探索设立旅游纠纷先行赔付金，构建“投诉—调解—赔付”闭环。
海南：自由贸易港旅游条例先行先试。 《海南自由贸易港旅游条例》于2025年9月30日通过，同年12月1日起施行，在旅游发展与促进等方面进行了制度创新。
5.3 国际标准与行业规范建设
2025年，我国牵头制定的《旅游及相关服务在线旅游机构（OTA）在线住宿预订平台服务指南》（ISO9468：2025）国际标准正式发布，成为全球首个在线旅游机构相关国际标准。国家市场监督管理总局批准发布国家标准《旅游餐馆设施与服务要求》（GB/T26361—2025），已于2025年3月28日实施。
第六章 文旅融合与数智赋能
6.1 文旅融合的产业实践
文化赋能旅游，旅游彰显文化。 文旅融合的关键在于把文化变成产品、场景和情绪价值。在红色旅游领域，2025年赣州红色旅游产业接待游客超5300万人次，游客总花费超500亿元。湖北红安全年接待游客1604.2万人次，旅游综合收入103.5亿元，同比增长14.9%和29.8%。
沉浸式体验新空间蓬勃发展。 沉浸式夜游项目《南衙千秋月》在河南开封府景区融合美学造景、酷炫光影、真人表演和互动体验，构建了虚实交融的体验空间。福州上下杭以“非遗+科技”打造沉浸式光影秀，8天假期内客流量达67.55万人次，同比增长28.32%，全网相关话题曝光量超2亿次。
文体旅融合释放乘数效应。 “苏超”“村超”等民间赛事有效撬动跨城消费，推动“票根经济”形成多元发展态势。以宜兴窑湖小镇为例，自运营以来实现营收超2.8亿元，为当地提供就业岗位800余个。
6.2 数智技术深度赋能
智慧旅游市场规模快速增长。 中商产业研究院预测，2025年中国智慧旅游经济市场规模将达到14555亿元。AI技术正从“辅助工具”升级为“基础设施”。
全域智慧文旅平台加快建设。 贵州西江千户苗寨的“AI游西江”智能体围绕“行前—行中—行后”全流程构建数字服务闭环。“i游内蒙古”全域智慧文旅公共服务平台集“食住行游购娱”功能于一体，内蒙古博物院新馆引入AI讲解员“鸿格尔”，新馆试运营首日接待观众2.5万人次。
6.3 入境旅游的乘数效应
入境游收入占GDP比重仍有巨大提升空间。 目前入境游收入占GDP比重不足0.5%，而泰国超过10%，欧美普遍在1%到3%。把这一比重提到国际水平，意味着上万亿元人民币的增量待释放。
入境游正倒逼服务业提质。 外宾对多语言标识、境外银行卡受理、无障碍设施的要求，推动景区、酒店、商圈向国际标准看齐。入境游从京沪穗向成都、西安、桂林、张家界等腹地扩散，把外汇与就业带到相对偏远地区，与乡村全面振兴自然衔接。
第七章 当前面临的挑战与短板
一是人均消费增速滞后于人次增速。 2025年国内旅游人均花费约966元，同比小幅下滑，反映出旅游消费“量增价减”的结构性矛盾。居民出游意愿高涨但支付能力相对审慎，低成本、高频次的出游模式对产业链增值环节提出新挑战。
二是区域发展不均衡仍较突出。 东部沿海地区旅游基础设施和服务水平明显优于中西部地区，现代旅游业体系建设水平呈现“东部—中部—东北—西部”梯度递减格局。农村文旅市场受人口结构等因素影响，内生增长动力有待进一步培育。
三是同质化竞争较为突出。 部分地区文旅项目存在低水平重复建设现象，文化内涵挖掘不够深入，产品差异化程度不足。国务院明确要求“因地制宜推进文旅深度融合，构建各有侧重、差异竞争的业态布局，避免低水平、同质化发展”。
四是服务质量问题仍需关注。 2025年北京全市各区共受理涉及旅行社的旅游投诉42088件。在线旅游投诉中，退款问题占37.23%，订单问题与霸王条款各占11.70%。旅游消费领域的服务质量提升仍有较大空间。
五是入境旅游便利化水平仍有提升空间。 多语种人才缺口、护照在线预约、涉外酒店资质等供给短板有待补齐，康养、研学等深度主题游的优质供给仍然偏少。入境游收入占GDP比重不足0.5%，与国际水平差距明显。
第八章 未来展望：迈向旅游强国
8.1 市场规模持续扩大
蓝皮书预测，2026年全年国内旅游人数将达69.49亿人次，同比增长6.0%；国内旅游总花费6.68万亿元，同比增长5.0%。入境旅游人数1.63亿人次，同比增长8.0%。到2030年，国内出游将达到83亿人次，国内出游总花费达到7.7万亿元，入境旅游人次达到1.9亿、总花费超过1500亿美元。预计到2030年，中国文旅消费总规模将突破10万亿元大关，成为全球第一大市场。
2026年“五一”假期最新数据印证了增长态势：全国国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%；国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。全国举办营业性演出3.20万场，票房收入24.76亿元，票房同比增长14.66%。国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量8041.37万人次，同比增长6.44%。各地举办约1.37万场次文旅消费活动，发放超2.84亿元消费券。
8.2 三大趋势引领行业变革
第一，从“流量增长”到“消费扩容”。 政策重心加速从需求刺激转向供给创新与数智赋能，推动市场呈现国内游量质齐升、入境游爆发式增长的双重红利。2026年中国旅游行业将迎来深度转型，以体验为核心重构消费边界，以需求为导向深耕长尾细分市场，以服务为锚点优化全产业链条。
第二，从“景点旅游”到“全域旅游”。 旅游消费加快向县域和乡村下沉，城乡互动格局加速形成。旅游公共服务进一步完善，旅游厕所、公共文化场馆免费开放、自驾车旅居车营地等设施和服务将加快补齐。
第三，从“中国游”到“中国购”再到“中国服务”。 入境旅游不仅要让外国游客“进得来”，更要推动住宿、交通、支付、餐饮、文化娱乐等环节更加便利，丰富旅游产品供给，让中国制造、中国服务以及特色商品更好承接入境消费。
8.3 旅游业综合带动效应持续增强
旅游业作为国民经济战略性支柱产业，对交通、住宿、餐饮、零售、娱乐等相关产业的拉动作用日益显著。旅游消费的乘数效应在入境游领域尤为突出，每1元收入可带动相关产业约4.3元，2025年入境旅游带动的就业已达1430万人。展望全球，2025年旅游业对全球经济的贡献达到创纪录的11.6万亿美元，占全球GDP的9.8%，支撑了3.66亿个就业岗位，旅游业创造了全球三分之一的新工作岗位。中国旅游业在这一全球格局中正扮演越来越重要的角色。
结语
从65亿人次的奔赴山海，到6.3万亿元的消费释放，中国旅游业正以高质量发展为引领，稳步迈入繁荣发展新周期。国家政策的顶层引领、地方立法的创新保障、数智技术的深度赋能、文旅融合的不断深化，共同构成了旅游业高质量发展的坚实支撑。旅游业的乘数效应正在广泛释放：每1元旅游收入带动4.3元相关产业增长，每1个旅游岗位带动3至5个关联岗位，从餐饮住宿到零售购物，从交通运输到县域乡村，旅游业已成为扩内需、稳增长、惠民生的重要引擎。面向2030年83亿人次、7.7万亿元的宏伟目标，旅游业将在服务国家战略、促进经济增长、满足人民美好生活需要等方面发挥更加重要的作用。旅游让生活更美好，旅游让中国更精彩。
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数据来源：文化和旅游部《2025年文化和旅游发展统计公报》、中国旅游研究院《2025年中国旅游经济运行分析与2026年发展预测》（中国旅游经济蓝皮书NO.18）、中国社会科学院旅游研究中心《旅游绿皮书：2025~2026年中国旅游发展分析与预测》、国家统计局2025年国民经济运行数据、世界旅行及旅游理事会（WTTC）2025年经济影响研究报告、商务部国际贸易经济合作研究院服务消费行业发展报告等。
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