荔枝新品、粤剧折扇、刺绣挂件，这些产品主打岭南文化风格，本是常规的跨界营销活动，谁料到包装角落一行小字意外引发全网讨论。

消费者把联名周边照片分享出来，画面中袋鼠形象画风和雪王一贯风格差别很大，包装底部注明一行文字，画面中袋鼠形象为美团自行设计。

从品牌运营角度看，联名产品标注各IP设计归属是常见做法，初衷只是为了避免知识产权纠纷，并没有其他特殊意思。

但大家看完后觉得蜜雪专门把谁设计的写出来，越看越像在偷偷甩锅。

这次事件也显示出互联网传播有趣的一面，精心准备的主视觉没人关注，角落里一行小字反而成了最大焦点。

很多品牌在合作时都会这样做，写上设计方的名字，主要是为了保护双方权益。

互联网上的传播速度很快，短短几天内就让原本普通的营销活动变得受欢迎。

通过这个例子，品牌方可以意识到，消费者对细节的观察往往比预期更细致。

这个案例提醒大家，营销的关键不是只追求轰动效果，更要注重日常的细节。

人们在享受文化产品带来的乐趣时，也学会了如何理性看待这些小变化。