这院线的惨状我看了好几天了，才看到28亿的数字，一翻往年还有206亿的巅峰在等着我。算了，放弃吧，市场还是不能那么为难自己。

我一开始看新闻，就是因为降价太离谱了，迫不及待想知道后续发展，但我没想到，票降到10块，进场的人还是没多起来……

那我……

就我看过的降价操作和观众真实反应比较来看，反差比较大的就是杨紫琼新片结算价直接打到地板、删掉了高上座率的幻想以及改变了大众对大片的认知。

在片方的算盘里，降票价、打骨折、大明星，这套路早几年很吃香，但市场为了让惨状更加集中，将它们堆在了一起，其中当然也包括周星驰的空降和情怀炒冷饭。

观众对大银幕应当是有感情的，可细细想来，却又不只是有感情。

二刷暑期档的票房才知，影院与观众的缘分其实早有伏笔。

一、十块见十块

说来也是好笑，堂堂影后大作竟然是被白菜价唤醒的，这身价一下就落地了。

通知发出来之后，影院便把票价挂在购票软件上，低价夹杂着红包飘到了手机上，观众手指还没点开，眼珠就已经往那数字上偏了好多次。

大家进场看的第一部就是魔方小姐，豪华的阵容、知名的导演、降到底的票价占据了他全部的视线，一买票，眼睛都直了。

观众见票价低，急忙去薅羊毛，可影院还没等到人坐满，就把排片表上的空座位亮了出来，一点也没剩。

观众说，这是他们买过最便宜的票。

可到底是票好，还是人好，还是票和人都好，这很难说。

但不得不说，片方这一段与降价的操作给“要想拉回观众的心，先要拉低门槛”这一说法增添了不少怀疑。

当然，不只是票价，片子也很重要。

观众是刚进影院的，对烂片早就不熟，在一个无聊的档期遇到了给骨折价想割韭菜的片方，不带大明星的噱头，这抵触都叠满了。

果然，观众开始找借口了。

他们主动刷起手机的信息流，知道这剧情老套，就更反感了，观众在走进影厅之前，曾在短视频上刷过无数解说，烂片可以说是他们的雷区。

这不就是烂片见烂片吗？这不是糊弄又是什么？

他们谈起线上的八卦，问这片子的口碑，吐槽这阵容太拉胯，片方说自己是诚意，观众就说当初也是诚意……

从“阵容”到“降价”，再到“口碑”与“诚意”，片方看似是在普通的搞宣发，但其实在努力地拉近和钱包的距离，让观众能将他们当成一个普通好片来看待。

这不，一旦将价格拉近，大家就开始看热闹了……

二、相同的糊弄底色

观众为什么会对10元票“不买账”呢？

虽说，片方是出品，是商，观众是买单，是客，可抛开他们商与客的身份，他们的认知底色其实是一样的。

观众在院线就像一头任劳任怨的老黄牛，掏得不比任何人少，可谁都不把他们当回事。

片方一开始没想让票房跌得这么惨，可一查上座率就发现家里人都不是掏钱的料，这个盘还是不能没有观众，这才发通知去求人买票。

观众说，他们没进影院之前听专家的话，进了影院之后，听影评人的话……

都是听话，看似一样，实则不同。

他们听专家的话，是因为他们知道专家不会害他们，可他们听影评人的话，是因为他们不听影评人就会踩雷。

从片方对烂片的操作和态度就可以看出来，每次片方觉得自己拍得好时，就想用降价让对方进场，可见平时没少把观众当傻子。

观众拿到0元票的那一天，乐坏了，他们终于白嫖了资本，白嫖了烂片，他们终于可以过自己想过的周末了。

他们对影院、对片方可以说是没有任何留念的。

可他们听说这票价降到10块之后，他们还是会为影院担心，他们的担心不是因为他们放不下银幕，放不下那一段感情，而是因为他们清醒。

正如网友说的那样，就算不是杨紫琼降价，只是一个陌生小片受伤，他们也会为影院担心。

所以，当周星驰这样一个情怀大佬倒在排片表上的时候，大家想都没想就对他伸出了钱包，还将期待取下亲手为它造势，而6.6的评分又让大众有了再次吐槽的机会……

看似一切都是情怀，是天意，可说白了还是因为大家有着相同的糊弄底色，才能让资本在一次又一次的降价中砸碎这块招牌。

当初，大家在春节档被烂片纠缠，也多亏了同档期的星爷挺身而出，仗义执言，才让观众省去了许多麻烦。

可见，他们的心都是一样的，都是凉的。

结语

观众与影院的进度虽然快，但是并不突兀，或许是因为有前情铺垫吧，我感觉还挺自然的，甚至还很期待后续大盘的走势。

看前几年的市场，我以为片方将炒冷饭的人设改了，还以为观众最后会和烂片复合呢，现在星爷出场我就放心了。

观众值得更好的，不，他们值得最好的。