瑞幸又搞联名了。

但这一次，网友的第一反应却表示——这是谁？

最近瑞幸推出七夕主题联名，合作对象是短视频动画《王焕君和张缤智》。

这个IP听起来可能有点陌生，但它其实还算个小网红。

《王焕君和张缤智》以现实中的一对情侣为原型，将两人的日常恋爱经历做成动画，目前在抖音拥有600多万粉丝，小红书也有80多万粉丝。

有粉丝、有内容、有情侣故事，而且七夕本来就是讲爱情的节日。

相比那些已经被联名到快要审美疲劳的大IP，这种真实情侣IP反而有一种新鲜感。

可品牌认识，不代表消费者认识。

联名公布之后，社交平台上最集中的吐槽就是根本没听说过，我为什么要花十几块钱看别人谈恋爱？

买一杯七夕限定咖啡像是把一对陌生情侣的“爱情相册”带回了家。

七夕联名通常卖的是一种“代入感”。

你喜欢《美少女战士》，所以看到水冰月会觉得“这是我的童年”；你喜欢《名侦探柯南》，看到柯南和小兰自然会产生情绪价值。

但《王焕君和张缤智》的核心卖点，是他们自己的爱情故事。

然后随着事件发酵，比较典型的就来了。

有部分网友开始质疑这部动画的画风，认为部分分镜让人抄袭到《灵能百分百》《蜡笔小新》等作品。

不过真要说“抄袭”，我觉得并不是。

这其实更像是在玩动漫梗，毕竟现实中的情侣拍照也经常会模仿动漫、电影里的经典姿势，这种情况更接近“致敬”或者“玩梗”。

感觉某些营销号一旦遇到点争议就会开始拿放大镜审视，然后找点细枝末节的东西来扣帽子博流量。

真正值得讨论的，其实还是瑞幸为什么会选择这个IP。

这些年，瑞幸几乎已经把联名玩成了一门工业化生意。

从动漫、游戏到影视、潮流品牌，什么火就联什么。

2025年瑞幸全年营销费用接近26亿元，联名已经成为它非常成熟的一套营销打法。

但这次瑞幸的营销团队还是翻车了！

600万粉丝看起来很多，但市场上大部分都粉丝都集中到他的账号上，和路人能不能产生共鸣。

大部分普通消费者都是第一次听到这个名字。

从品牌方来看，这是一个有粉丝、有故事、很适合七夕的IP，但联名最重要的从来不是“这个IP有没有粉丝”，而是路人看到它的时候，会不会产生“我也想要”的冲动。

尤其是在七夕这种节点。

大家想买的是一点浪漫、一点参与感，而不是突然被安排坐在第一排，观看一对陌生情侣撒狗粮。