犯罪悬疑影片《愤怒的老虎》定档10月23日全国公映,由朱正廷、蒋梦婕领衔出演。影片前期宣发动作较少,而一场点映场次高达1008元的票价,把该片推上舆论台面,也再度引发大众对于明星映后见面会特殊票价的行业讨论。
引发争议的是两场提前点映活动,影厅规模不大,属于小型专场。映后朱正廷、蒋梦婕连同导演、编剧等主创会到场和观众面对面交流。也就是说,这一千余元的票价,不止包含观影,还附带了近距离和主创互动的机会。对比普通城市四五十元的常规电影票价,千元价位确实超出大众对电影票的固有认知,不少普通影迷对此提出质疑。
不过需要区分的是,这两场只是限定的粉丝向点映专场,并非影片全部排片。除去这两场见面会点映,该片其余普通公映场次,还出现了19.9元的优惠票补价格,普通观众可以用十分亲民的价格观看正片,并没有出现全片普遍涨价的情况。
故事讲述一名畅销书作家带着妻子回到乡下老宅,想要潜
心创作严肃文学,却意外遭遇恶性犯罪,直面人性的黑暗与绝境反抗。该片出品方擅长深耕现实向文艺题材,过往产出过多部具备文学底色的作品,但普遍票房表现平平。从预售数据来看,影片目前整体预售体量并不乐观,小体量制作的宣发资源也相对有限。
放到当下院线环境,带主创到场的点映路演场次定价一直存在争议。一部分观点认为,专场属于市场自主选择,没有强制普通消费者购买,愿意买单的大多是粉丝群体,属于供需关系下的商业行为;但也有不少网友提出担忧,害怕这种高价见面会模式被效仿,会模糊电影观影与粉丝见面会的边界。
粉丝向的高价点映和面向大众的平价排片并行,是这部影片当下的特殊现状。对于普通观众而言,不必为千元专场买单,依旧可以选择平价场次欣赏影片内容。而对于行业来说,如何平衡粉丝互动需求、市场商业收益与普通影迷的观影权益,依旧是值得持续探讨的话题。影片正式上映之后,故事内容的口碑,才是决定它后续市场走向的核心关键。
)