2026年9月25日，中秋电影大战正式开打，全国影院大盘拿到1.16亿票房。谁都没想到，被行业寄予厚望的大片《敦煌英雄》，上演了今年最惨烈的票房翻车。

影院一开始对这部片子相当看好，直接给到17.3%的高排片，和重映的《复仇者联盟4》几乎持平。可现实狠狠打脸，上映首日《敦煌英雄》只拿下834万票房，票房占比才7.1%，场均仅仅3位观众，上座率2.3%，出现严重的排片票房倒挂。平台票房预测从最初1.24亿，晚间直接暴跌到4672万。

按照3.5亿的投入成本估算，片方分账到手只有一千多万，预估净亏损超3.3亿，极有可能刷新今年国产电影亏损纪录。

好好一部大制作，为什么会落到这般田地？我梳理下来有几个关键点。

第一，影片原本定档2023贺岁档，临上映突然撤档，积压了三年，中间反复剪辑修改，前期热度全部耗光。第二，上映前三天才匆匆官宣定档，几乎等于零宣发，无路演、无预热，很多普通观众压根不知道这部电影上映。主演章宇演技在线，但路人盘有限，雷佳音只是客串，扛不起大盘票房。

再者题材踩错档期。故事讲晚唐归义军悲壮的守土归唐，整体基调沉重悲情。中秋假期，大部分观众就想看轻松解压的片子，沉重的历史故事，并不贴合过节的观影心态。

电影本身也有硬伤。开场战争场面足够震撼，实景拍摄的大漠打斗看得过瘾，但中段叙事断裂，剧情节奏拉胯，悬疑感不足，口碑普通。

反观同档期，重映《复联4》拿下4044万稳坐冠军，把霸占榜单46天的老片《欢迎来龙餐馆》拉下宝座。其他中小成本新片也大多票房惨淡，上映就面临快速下映。

这件事也给影视圈敲了警钟。电影不是砸钱堆大场面就能成功。再好的制作，如果积压耗损、仓促定档，不顾普通观众的观影需求，再大的投资，照样会血本无归。